13年來最糟!蘋果第三季財報出爐 營收、利潤雙降

陳怡杰 2016年07月28日 12:08:00

蘋果尚未日薄西山。(美聯社)

蘋果光不再?

 

26日蘋果(Apple Inc.)發布2016年第三季財報,與去年同期相比,營收下滑15%(496.05億美元跌至423.58億美元)、利潤下滑27%(106.77億美元跌至77.96億美元),連兩季表現都不理想,也是13年來表現最糟。

 

iPhone銷量跌

 

關鍵在過去占據蘋果大半營收的iPhone銷量大跌,財報顯示,iPhone在2016年第三季賣出4039.9萬支(比去年同期少了15%),iPhone營收也拉低23%至240.48億美元。

 

也由於iPhone銷售狂跌,蘋果大中華區營收也比去年同期出現33%的下降。

 

iPhone銷量跌,但其實已經比分析師預估還賣的多。(湯森路透)

 

新產品也不如預期

 

在主力產品銷售下降之下,蘋果新世代產品也未能順利接棒,Apple Watch、iPad Pro都未受消費者青睞,根據美國市場分析公司「IDC」(International Data Corporation)報告,Apple Watch2016年第二季銷量已砍半,市占率從72%減至47%。

 

Apple Watch市場亮度不足。(美聯社)

 

財報唯一出現增長是iOS業務,Apple Music、App Store、iCloud營收59億美元,比去年同期增長19%。

 

值得注意的是,即使營收持續下滑,蘋果研發費用仍居高不下,2016年第三季研發支出25億美元,來到近4年最高,看的出蘋果基於「創新」品牌定位的追求仍有信心。

 

蘋果還是蘋果嗎

 

「沒有賈伯斯,蘋果還是蘋果嗎」是市場人士對蘋果執行長庫克(Tim Cook)持疑基準,但接手蘋果執行長5年,庫克交出這份13年最糟的財報,目前看來尚未力挽狂瀾。

 

庫克時代的蘋果還在嘗試、尋找新市場破口。(湯森路透)

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