蘋果光不再？

26日蘋果（Apple Inc.）發布2016年第三季財報，與去年同期相比，營收下滑15%（496.05億美元跌至423.58億美元）、利潤下滑27%（106.77億美元跌至77.96億美元），連兩季表現都不理想，也是13年來表現最糟。

iPhone銷量跌

關鍵在過去占據蘋果大半營收的iPhone銷量大跌，財報顯示，iPhone在2016年第三季賣出4039.9萬支（比去年同期少了15%），iPhone營收也拉低23%至240.48億美元。

也由於iPhone銷售狂跌，蘋果大中華區營收也比去年同期出現33%的下降。

iPhone銷量跌，但其實已經比分析師預估還賣的多。（湯森路透）

新產品也不如預期

在主力產品銷售下降之下，蘋果新世代產品也未能順利接棒，Apple Watch、iPad Pro都未受消費者青睞，根據美國市場分析公司「IDC」（International Data Corporation）報告，Apple Watch2016年第二季銷量已砍半，市占率從72%減至47%。

Apple Watch市場亮度不足。（美聯社）

財報唯一出現增長是iOS業務，Apple Music、App Store、iCloud營收59億美元，比去年同期增長19%。

值得注意的是，即使營收持續下滑，蘋果研發費用仍居高不下，2016年第三季研發支出25億美元，來到近4年最高，看的出蘋果基於「創新」品牌定位的追求仍有信心。

蘋果還是蘋果嗎

「沒有賈伯斯，蘋果還是蘋果嗎」是市場人士對蘋果執行長庫克（Tim Cook）持疑基準，但接手蘋果執行長5年，庫克交出這份13年最糟的財報，目前看來尚未力挽狂瀾。

庫克時代的蘋果還在嘗試、尋找新市場破口。（湯森路透）