南韓三星電子（Samsung Electronics）最近1年衰事頻傳，歷經Galaxy Note ７爆炸瑕疵事件，少主李在鎔因涉嫌行賄被補尚在羈押等醜聞事件，三星電子卻如浴火鳳凰般取代蘋果Apple成為亞洲消費者心目中最有魅力的品牌。

根據市場調查機構Campaign與Nielson的2017年亞太地區市場品牌排名報告，三星電子在亞太13個主要市場中都是消費者心中最具影響力的品牌，超越以往第1名的蘋果以及第2名的SONY。

認錯處理Note 7贏回消費者認同

Campaign表示，三星電子在Galaxy Note 7的重大瑕疵事件中遭逢到成立來最大的商譽打擊，不過，三星電子在Galaxy Note 7爆炸事件頻傳後迅速認錯，展開生產供應鏈的全面調查，展現果決作風以及願意賠償消費者的態度，又逐漸贏回消費者的信賴。

品牌影響力越高更有利三星電子提高對蘋果的市場競爭力，三星電子自行估算2017年第2季（4~6月）營業利益將達到14兆韓元121億美元將創下歷史新高記錄。

市場分析師預期，三星電子第2季營利可望超過蘋果同期營收，預估104.9億美元，成為全球單季獲利最高的科技業者。

外國品牌魅力漸失　中國當地品牌興起

從Campaign與Nielson的2017年亞太地區市場品牌排名報告觀察，美國品牌略見式微，擠進前10大排名的僅3個業者，除蘋果退居第2名外，NIKE排名第7，可口可樂已退居第10名。

日本品牌SONY與Panasonic一直都能夠維持在前5大之列，可見日本品牌對於亞洲消費者的魅力之大，另一個南韓大品牌LG則緊追在後，排名第6，排名勝過法國精品業者香奈兒（Channel）。

消費研究公司Bain & Company指出，目前亞洲最大的消費市場位於中國，近年消費者取向已經明顯改變，外國品牌認同度降低的速度很快，本土品牌則持續從外國品牌手中搶走市場商機與佔有率。另據Bain & Company市調報告，2016年外國品牌在中國26大消費類市場中，僅有4個品牌的市場佔有率領先本土品牌。

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