漫威電影宇宙最新作品《蜘蛛人：返校日》上週在全球各地上映，首週的全球票房高達2.56億美元（約78.3億台幣）。今年夏天很多系列電影都推出了新作，像是《變形金剛》、《神鬼奇航》和《神偷奶爸》，然而北美觀眾似乎對綿延不絕的續集感到疲乏了，今年北美票房的總額比去年同一時期下降約百分之八。

只有超級英雄電影能持續抓住觀眾的眼球，《星際異攻隊2》全球票房最終有8.58億美元（約262.7億台幣）、仍在上映中的《神力女超人》全球票房也已經達到7.45億美元（約228.1億台幣），《蜘蛛人：返校日》看來也有個相當好的開始。日前《綜藝報》（Variety）整理了以下五個理由，告訴你為什麼這部最新的蜘蛛人電影這麼受歡迎。

1.持續營造話題

跟很多超級英雄電影一樣，《蜘蛛人：返校日》是由漫畫改編。導演強華茲（Jon Watts）與男主角湯姆霍蘭德（Tom Holland）為熱情的紛絲立下了這部片的基調。這個工作非常重要。因為十年以來已經有兩位演員扮演過蜘蛛人一角了，所以新的演員必須給觀眾愛上自己的理由。如果把蜘蛛人跟青春片大師約翰休斯（John Hughes）結合呢？那一定能迸出新的滋味。本片的第一隻正式預告在第一個月就累積了2.66億的觀看次數。接著又跟NBA、亞馬遜與YouTube合作，在電影上映前的幾個星期，這些媒體宣傳活動支配了所有社群平台。而整部電影的調性也都在海報上完美呈現：湯姆霍蘭德穿著黃色外套、戴著耳機，躺在曼哈頓中城的河畔。全新的蜘蛛人持續成為大眾熱門話題，因此讓這部片獲得大成功。

2.吸引年輕觀眾群

本片把故事背景設在高中校園，讓觀眾能更清楚地把他和以前的蜘蛛人區分開來，相對於其他超級英雄們來說也是一樣的。超級英雄電影中常常有許多比較沉重的主題，但《蜘蛛人：返校日》是一部適合全家、而且看完不會產生也太多罪惡感的電影。雖然本片是13歲以下不得觀看的「PG-13級」，但這個蜘蛛人也是個高中生，而且前迪士尼明星辛蒂亞（Zendaya）也有登場！截至目前看來，年輕男性是這部電影的最大宗粉絲。根據「ComScore」的調查，25歲以下的男性佔了觀眾群的百分之35。而最高的評等則大部分來自於13到17歲的觀眾，他們之中有百分96將這部片評為「很好」或「非常好」，是選項中最高評價的兩個。

3.專業影評背書

不只年輕男性喜愛這部片。6月29是整個行銷過程的總決賽，當天公開了《蜘蛛人：返校日》的影評，讓這部電影成為史上評價最好的超級英雄電影之一。這認可了所有參與人員的努力，特別是漫威影業總裁凱文費奇（Kevin Feige），他以「漫威電影宇宙」創下了超級英雄電影要什麼有什麼的先例：佳評如潮、觀眾愛戴，當然，還有超高票房。

4.上映日期選得好

近年來，大片的上映日期都會在上映前幾年就決定好。《蜘蛛人：返校日》續集的上映日期甚至在這部電影上映前一年半就已經宣布了。隨著日期逐漸逼近，我們會發現選在這個週末上映似乎是個好時機。《神力女超人》已經上映六周了，觀眾熱情的餘波也已經退到足夠讓另一位超級英雄躍上大銀幕。加上前一週上映《神偷奶爸3》加重了觀眾的疲乏，更為《蜘蛛人：返校日》做足了準備。

5.漫威招牌掛保證

就像之前說的，凱文費奇的參與再次證明了掛著漫威招牌就是賣座的黃金保證。霍蘭德在《美國隊長：英雄內戰》中就已經出現為觀眾暖身，因此在新的蜘蛛人電影上映時人們不會對他感到完全陌生。心想著「又是另一部蜘蛛人電影」而猶豫不決的影迷，可能因此更加認同這部片，因為它不只是另一個蜘蛛人故事，而是一個更大的漫威宇宙中的一部分。這部電影的成功很多都要歸於私人因素，由於凱文費奇與漫威影業過去的成績，觀眾可以毫無保留地相信他們，這是在好萊塢另很罕見的一種情操，造就了今夏《蜘蛛人：返校日》的空前成功。

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