沉寂70年 路易・威登再戰精品香水

阮思妤 2016年08月11日 22:34:00

路易・威登(Louis Vuitton)香水形象短片(翻攝自YouTube)

在沉寂70年後,法國精品老牌路易・威登(Louis Vuitton)正打算悄悄重返高級香水市場。

 

 

為了執行這個計畫,路易・威登在2013年買下了位於格拉斯(Grasse)香氛之泉(Les Fontaines Parfumees)的香水工坊。這座17世紀的廢棄工坊在該集團修復後,成為3層樓的香水藝術中心,並由格拉斯出身的品牌首席調香師Jacques Cavallier Belletrud掌管。

 

路易・威登於香氛之泉的香水工坊(翻攝自YouTube)

 

 

根據法國《費加洛報》Le Figaro),早在提煉茉莉和五月玫瑰之前,格拉斯就已經是中世紀知名的皮革廠,而後熱那亞人(the Genoese)為了逃離黑死病來到格拉斯,並將此處打造成高級手套的供應地。隨著貿易的發達,胡椒、琥珀之類商品從君士坦丁堡(Constantinople)、威尼斯(Venice)、熱那亞(Genoa)和尼斯(Nice)等地傳入,但鮮花無法長途運輸,遂在當地種植,也意外發現該地氣候非常適合晚香玉、玫瑰、茉莉、橙花與紫羅蘭生長。到了19世紀,手套製做沒落,香水則快速崛起,格拉斯逐漸成為香奈兒(Chanel)、嬌蘭(Guerlain)與科蒂(Coty)等香氛大廠的製做中心。

 

 

「一如最初高級手工香水被認知與購買的方式,我們在這個領域看到龐大的商機,但要以正確的方式經營,而經營需要時間。」接受《紐約時報》The New York Times)訪問時,路易・威登(Louis Vuitton)首席執行長Michael Burke表示。但為何要在這個時間點推出香水系列?據《費加洛報》個人專訪,Burke認為這是個回歸品牌根本(revient aux sources)的議題:「回顧路易・威登的歷史,自20年代起就曾推出Heures d'Absence、Je, Tu, Il與Réminiscences and Eau de Voyage等香氛……因此我們為何不試著與過去取得聯繫、回歸本源?」

 

 

對於投注大量心血全新的香水系列,品牌保密至極,「我們無法在上市前透露太多細節」,調香師Cavallier Belletrud告訴《紐約時報》,「在頂端市場,香水的世界奠基於秘密。」不過能確定的是,該系列預計今年9月在全球路易・威登精品店上市。品牌近日也在InstagramYouTube釋出數支相關形象短片,讓愛好者搶先目睹香氛之泉的風采。

 

 

身為全球最大的奢侈品巨頭,母公司路威酩軒集團(LVMH)旗下企業橫跨皮件、酒類與美妝保養領域。然受歐洲社會動盪與香港銷售走低等影響,近年奢侈品業績低迷,集團旗下時裝和皮件在2016年第一季表現平平。據《時尚商業評論》Business of Fashion)報導,接連的恐怖攻擊英國脫歐,亦讓奢華產業雪上加霜。相較奢侈品,香水與美妝品項表現亮眼,不難想見路易・威登想攻佔精品香氛市場的野心。

 

 

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