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行動廣告營收助攻 臉書股價創歷史新高

徐華廷 2017年07月28日 18:27:00
紐約那斯達克大樓(Nasdaq MarketSite)的電視牆顯示臉書的股價資訊。(美聯社)

紐約那斯達克大樓(Nasdaq MarketSite)的電視牆顯示臉書的股價資訊。(美聯社)

社群網站巨擘臉書(Facebook)日前公布最新財務數字,廣告收益相較去年(2016年)同期上漲47%,推動了股價創下歷史新高。臉書公司目前擁有4個超過8億位使用者的社群平台,與經營Google和You tube的母公司Alphabet共同囊括全球網路廣告市場的一半。

 

社群網站臉書在26日公布最新一季財務數字,廣告營收的成長最為亮眼。數據顯示,臉書的廣告營收比起2016年同期成長了29億美金(約新台幣879億元),漲幅約47%。而整體營收總共93億美金(約新台幣2818億元),較2016年同期成長了45%。

 

行動廣告助攻 臉書股價創歷史新高

 

在美國聖荷西(San Jose)所舉行的臉書開發者大會。(美聯社)

 

行動廣告(mobile advertising)已經成為臉書最大的搖錢樹。官方公布的資料顯示,第2季行動廣告收益相較2016年同期成長超過5成。其占總廣告收益比重也相對上升,從2016年的84%上升到2017年的87%。

 

「我們一直注意到行動市場有強大的動力,」臉書的財務長韋納(David Wehner)表示:「我們正看目睹越來越多的資金被投入行動市場,而且我們認為這股趨勢將會繼續。」

 

韋納表示,動態消息是廣告收益成長的關鍵。臉書的動態消息會主動會針對使用者的喜好來推薦相關的時事、好友動態、新聞……等,而廣告則會參雜在其中。

 

驚人的收益也反映到了股價,臉書在26日收盤後公布財務數字,27日一開盤立刻大漲5.5%到173.16美元,盤中甚至創下歷史新高,來到175.20美元。不過隨後開始下修,最終收在170.42美元,但仍相較前一日上漲了約3%。

 

臉書的創辦人兼執行長祖克柏。(美聯社)

 

《路透》(Reuters)報導,執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)先前曾公開表示,臉書接下來將著重發展影片的功能,並預告這將是未來2到3年推動臉書營運的主要動力。

 

蓬勃的網路廣告市場 臉書、Alphabet佔一半

 

《路透》報導,光是臉書和Alphabet兩者就囊括了全球一半的網路廣告市場。

 

外界曾擔心社群媒體的廣告市場已經飽和,但從臉書和Alphabet來看,事實並非如此。「他們一直在警告關於廣告負荷量的事,但廣告負荷量一直很強盛」分析師費斯賽(Ivan Feinseth)說道:「我認為廣告營收將會繼續成長,因為更多的廣告主開始融入這個平台,因為這裡的使用者太多了。」

 

2012年,臉書收購了照片分享社群軟體Instagram。2014年又收購了通訊軟體WhatsAPP,儘管臉書早已有自家開發的通訊軟體Messenger。

 

6月,臉書才公布旗下用戶已經突破20億用戶,而Messenger與WhatsAPP各自也有超過10億的用戶,Instagram則約有7億。

 

臉書跟WhatsAPP分別都有10億以上的用戶。(美聯社)

 

資產管理公司Needham & Co的分析師馬丁(Laura Martin)評論:「他們(臉書)正在行動市場大殺特殺」,她表示她沒辦法找到弱點的臉書。

 

Alphabet靠著搜尋引擎龍頭Google和影音平台Youtube創造了不少收益。根據24日官方所公布的營業數字,Alphabet的營收相較上季成長了21%。

 

搜尋引擎龍頭Google位在美國山景城(Mountain View)的總部。(美聯社)

 

新版Messenger:邊聊天、邊交易

 

臉書的使用者現在也能用Messenger來進行商品買賣。財經媒體CNBC報導,27日更新的美國版Messenger增加了買賣商品的功能。

 

隨著Messenger在全球用戶突破12億人,越來越多的使用者也會藉由Messenger來跟企業、商家來進行訊息交流,這為Messenger新增加的交易功能提供了良好的基礎。

 

Messenger推出的新功能讓使用者可以直接在App上進行交易。(翻攝自Messenger官方網站)

 

民意調查公司尼爾森(Nielsen)和臉書合作的一項研究指出,63%的受訪者在過去2年增加了與公司企業傳送訊息的頻率。

 

臉書一直渴望成為網路商品的交易的媒介,並藉此從交易中賺取利潤。報導指出,臉書一直在鼓勵企業利用Messenger來為客戶提供服務。

 

 

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