臉書推出Watch影片平台 迎戰Youtube

王元容 2017年09月01日 20:38:00

臉書(Facebook)8月31日推出新的Watch影音服務,準備和競爭對手Youtube搶奪廣告收入大餅。Watch目前具備的功能讓使用者們能上傳影片,自由收看不同電視頻道的節目,並和其他使用者互動。

 

 

互動與個人化

 

Watch的介面分為2個列表,其中一個列表是發現(Discover),使用者能在此清單中找到最新上傳、最受歡迎以及朋友們都在追蹤的視頻。另一個則為Watch清單(Watchlist),使用者可根據喜好,選擇追蹤有興趣的主題或頻道,並收看系列影片。

 

臉書指出,Watch的功能較其他影音網站更加地社群導向與個人化,舉例來說,它可以根據使用者的興趣推薦影片,此外,如同臉書的直播功能,使用者能在觀看影片的同時按讚留言,和其他使用者互動交流。

 

臉書在本月初開始測試Watch服務,推出後,使用者能夠在上面收看Vox、Buzzfeed、Discovery、A&E Networks、迪士尼旗下的ABC等頻道的影片,還能夠線上觀看美國職棒大聯盟(Major League Baseball, MLB)的實況轉播。

 

 

付費購買內容

 

《路透》報導,臉書在初期將向有潛力的數位內容產製者付費,提高合作意願,短片的金額約在美金1萬(約新台幣3萬元)到美金3萬5000元(約新台幣104萬元)間,長片的金額則高達美金25萬元(約新台幣744萬元),但臉書婉拒透露詳細金額。

 

臉書主管合作業務的副總裁羅斯(Dan Rose)說,公司並沒有打算將購買數位內容作為核心的營運策略。他提到,目的並非取得獨家放映權,而是希望將好內容透過平台傳遞出去。

 

除此之外,臉書計畫之後將開闢另一個平台,讓使用者能夠自由投稿影音企劃,若獲接受還能享有55%的廣告收益,目前正在測試如何讓廣告在影片中順利呈現。

 

 

爭食行動廣告大餅

 

隨著網路和智慧型手機的普及,廣告商市場從原本的電視節目轉移到網路平台。

 

根據市場機構「eMarketer」的統計,美國人平均每天花超過73分鐘觀看數位影音,比2016年多出7%。相較之下,美國人每天收看電視的平均時間仍達244分鐘,卻比2016年下降了2%,這樣的趨勢預估還會繼續下去。

 

臉書2017年第二季的廣告收益為美金91億6000萬元(約新台幣2726億元),較2016年同期增加了47%,其中,行動廣告(mobile advertising)收入就佔了87%,比2016年同期增加了3%。

 

eMarketer分析,就數位影音的廣告收益而言,YouTube目前仍居領導地位,但是Watch服務的推出或可增加廣告商的青睞,使臉書在數位影音平台中占有一席之地,甚至與YouTube並駕齊驅。

 

 

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