挑戰傳統 英倫老牌Burberry推「即看即買」服務

阮思妤 2016年08月17日 17:36:00

Burberry最新廣告形象(翻攝自官網)

今年2月宣布「即看即買」(see-now, buy-now)策略的英國百年時尚經典Burberry,即將於9月19日倫敦時裝周(London Fashion Week)推出這項服務。據英國版《風尚》報導,買家能在時裝秀後立即於品牌官網或實體店面下單,省去以往長達5至6個月的等待。此外,Burberry也捨棄倫敦男裝周,首次結合男女系列,屆時消費者便能在直播的時裝秀上欣賞完整男女裝作品。


 

為了這些變革,Burberry率先釋出9月全新形象視覺,系列靈感源自維吉尼亞・吳爾芙(Virginia Woolf)名著《歐蘭朵》(Orlando),由時尚攝影大師Mario Testino操刀,找來英國貴族模特兒Jean Campbell、Alex Dragulele與音樂人Cavan McCarthy共同演繹,展現文學作品中跨越時代、性別的服裝風格。


 

 

「如同維吉尼亞・吳爾芙的《歐蘭朵》不僅是封回憶過往的情書,更是現代感強烈的著作,除Burberry長久以來傳承的品牌理念,本次時裝周同時也對英國頂尖藝術創作者致敬」Burberry首席執行長Christopher Bailey表示。


 

相較其他經典老牌,Burberry勇於結合時尚與新科技,尤其是2009年起網路直播的運用,讓伸展台不再單獨屬於媒體、名人和產業人士,拉進品牌與消費者間的距離。此外,若「即看即買」服務成為常態,除能刺激觀眾當下的購買慾望,或許也能減緩精品品牌被快速時尚(fast fashion)「複製」的頻率。

 

 

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