Google (谷歌)再度出手收購硬體業者，這次是否真的將獲取併購效益，真的跳脫出以往效益不佳的硬體收購魔咒呢？Google在21日宣布，以11億美元（新台幣330億元）現金收購宏達電旗下手機部門，宏達電也將智慧財產權非專屬授權Google使用。

Google對於收購硬體業者並不生疏，曾經有兩次高價收購，但結果都非常不理想，不僅沒幫助到營收成長，還壓縮到當時的獲利表現。

曾收購摩托羅拉不到3年就賤賣

Google在2012年以125億美元（新台幣3750億元）摩托羅拉（MOTOROLA），不到3年就賤價以不到30億美元（新台幣900億元）賣給聯想（Lenovo）。

Google在2014年再度砸下32億美元買智慧型裝置產品開發商Nest Labs，但是在產品開發與推出進度緩慢下，該筆收購案至今仍無效益可言，Nest Labs執行長費戴爾（Tony Fadell）2016年已經黯然下台。

上述前兩次的Google收購硬體業者經驗，讓市場抱持質疑態度。

收購成本與風險低於自行蓋廠

市場研調機構IDC分析師瑞斯（Ryan Reith）表示，宏達電營運榮景早已不在，手機生產技術與設計能力也不具頂尖競爭力，節節衰敗的市場占有率、不斷下滑的營收都是關鍵因素。他說：「除非Google要採用如Chromebooks、Home等部門策略，真的要掌控手機部門，不然此樁交易很難見到效益。」

然而，Google此次再度出手收購宏達電手機部門可能將出現與以往硬體業者收購經驗非常不一樣的結果。宏達電原本就是Google的Pixel系列產品組裝廠，Google對宏達電的產品開發與製造能力再熟悉不過，收購宏達電遠比自行蓋生產廠節省成本，且省去不必要的風險。

欲強化軟硬體整合、降TAG

Google透過此次收購宏達電手機部門而擁有手機生產廠，可以強化新Pixel智慧型手機與其他硬體產品線，有助於擴大營收來源，更能夠與語音助理Google Assistant等新軟體服務結合，以進一步強化對蘋果（Apple）、三星電子（Samsung）競爭力。

相對於蘋果在軟體與硬體的完美結合競爭力，Google在硬體上顯的非常不足。Google所推出Pixel手機銷售目前也不甚理想。根據彭博報導，2017年第1季Pixel手機銷售不佳，僅賣出55.2萬支，與市面上暢銷手機銷量相距甚遠。

不過，Google仍必須持續推廣自己的手機，因為每多賣出一支，就可以減少流量獲得成本（traffic acquisition costs，TAC）。TAG是Google必須付給手機合作夥伴如蘋果等業者在手機上裝載Google搜尋引擎的費用，隨手機銷量越多，Google要付出的費用越高。

新老闆發聲明歡迎HTC加入

Google在2016年已經延攬前摩托羅拉資深副總裁歐斯特羅（Rick Osterloh）掌管硬體部門，預估今年秋季就會推出一系列高階、高價智慧型手機產品，10月4日將推出新Pixel手機。

宏達電手機部門併入Google後，將納入歐斯特羅掌管的硬體部門。Google正式宣布收購宏達電手機部門的同時，歐斯特羅在Google官網上發表正式聲明。以下內文擷取自該篇聲明。

I'm thrilled about our agreement with HTC - looking forward to building many great products together! @Google @htc https://t.co/PWtDUiG4xs

— Rick Osterloh (@rosterloh) 2017年9月21日

Google硬體部門的目標是透過硬體、軟體和服務的整合，為世界各地的人們帶來最棒的Google體驗。2017年的系列產品陣容讓我們感到非常興奮，但更促使我們向前邁進的，是未來5年、10年、甚至20年對產品的想像。創造出美好、在人們生活中不可或缺的產品是一條長遠的路，為此我們不斷投入更多的努力。

這就是為什麼Google與在消費性電子產業中具領先地位的HTC簽署協議。透過這項協議，HTC的一個團隊將會加入Google硬體部門。這項協議見證了HTC與Google過去10年的夥伴關係。這段期間，我們共同開創出許多行動產業的先例，包括：全球第一款Android智慧型手機HTC Dream (又稱作T-Mobile G1，我超愛這隻手機！)、2010年的Nexus One智慧型手機、2014年的Nexus 9平板電腦，以及去年所推出的第一款Pixel智慧型手機。

目前Google的硬體事業仍在萌芽階段，我們專注於核心能力的發展，並同時創造出帶給人們獨特且愉快經驗的產品組合。這些必須仰賴結合Google最優異的軟體 (如：Google Assistant) 以及精心設計的硬體才能完成。HTC一直是我們的長期合作夥伴，設計出許多市場公認最美麗、最高端的行動裝置。我們非常興奮也迫不及待地歡迎HTC團隊的新成員加入我們的硬體發展之路！

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