「我從沒把《花花公子》（Playboy）視為情色雜誌，我一直認為它是一種生活風格雜誌，而性是其中重要的元素。」

 

《花花公子》創辦人海夫納（Hugh Hefner）

「花花公子公司」（Playboy Enterprises Inc.）27日發表聲明宣布，美國成人雜誌《花花公子》創辦人海夫納於自家豪宅安然辭世，享壽91歲。

花花公子公司的創意執行長、海夫納的兒子庫柏‧海夫納（Cooper Hefner）在聲明中表示：「我父親的一生相當卓越也極具影響力。他是媒體與文化的先驅，也是我們這時代社會文化運動追求言論自由、公民權利及性自由的主要倡導者。」

風流人生91年

海夫納胼手胝足打造《花花公子》帝國，結合女性裸露與知名作家的深度訪談、文章，開創上流社會男性雜誌市場。他的一生也風流如花花公子，周旋在年輕的金髮女郎之間。

2005年至2010年，海夫納出演真人實境節目「鄰家女孩」（The Girls Next Door），向外界公開他與美豔兔女郎的豪宅同居生活。2012年與第三任妻子、小60歲的金髮女郎哈里絲（Crystal Harris）結婚。

他82歲時接受美國《有線電視新聞網》（CNN）訪問，自稱為「永不長大的彼得潘」，也坦承靠著威而鋼展現雄風。他表示：「對我來說，保持年輕、永遠當個男孩就是一切。我很久以前就覺得年齡不重要，只要女郎們…也這麼認為，我覺得那就好了。」

海夫納曾稱，他之所以生活放蕩，可能是因為出身自壓抑、鮮少表露感情的家庭。而他所謂不健全的童年，導致他後來一手打造以「花花公子哲學」（Playboy philosophy）為核心的企業帝國，主張浪漫風格及摒棄主流價值。

《花花公子》

據報導，海夫納1953年以1600美元（約新台幣5萬元）創立《花花公子》，創刊號的封面女郎就是瑪麗蓮夢露（Marilyn Monroe）。1963年，他因為刊登明星裸露照片遭控猥褻罪，但獲判無罪。

《花花公子》除以女體裸露為賣點外，也涵括高質量的深度訪談，吸引許多當時文壇作家購買閱讀。該雜誌曾訪問過的重要人物，包括黑人民權領袖馬丁路德金恩（Martin Luther King Jr.）、傳奇搖滾樂團「披頭四」（Beatles）主唱約翰藍儂（John Lennon），以及古巴革命領袖卡斯楚（Fidel Castro）。

海夫納被認為是創造品牌價值的天才，《花花公子》的兔子剪影是世上最廣為人知的商標，還有身穿低胸泳裝式制服、頭戴毛茸茸兔耳朵的兔女郎，也是經典深植人心的形象。

海夫納2002年接受CNN訪問時說道：「我從沒把《花花公子》視為情色雜誌，我一直認為它是一種生活風格雜誌，而性是其中重要的元素。」他又說：「我創造的是我青春期的幻想，我一直試圖重新定義何謂年輕、獨立的都市男性。」

海夫納1961年與旗下兔女郎合影。（美聯社）

帝國面臨轉型與市場競爭

《花花公子》1960年代創刊後立即暢銷大賣，但飽受保守派與女性主義者抨擊，認為插頁的女性裸照等同於物化女性。不過，海夫納宣稱性是「驅動人類歷史的主要因素」，《花花公子》所激發的「性革命」（sexual revolution）在1960、1970年代蓬勃發展，月銷量可達700萬本。

1980年代以後，與《閣樓》（Penthouse）、《好色客》（Hustler）等男性成人雜誌陷入激烈市場競爭，進入21世紀後《花花公子》的社會影響力逐漸衰微。近幾年網路科技革新，免費的色情內容在網路上垂手可得，使《花花公子》陷入品牌定位困境。

海夫納於1985年中風，現由小兒子庫柏接掌帝國。

Everything you need to know about Cooper Hefner and the future of Playboy https://t.co/57yYYwRbhJ pic.twitter.com/XcpgpN4NG7

— WBAL Baltimore News (@wbaltv11) 2017年9月29日

2016年，該雜誌一度避刊裸露影像，後又於2017年初恢復往年風格。同年8月，海夫納的1名鄰居以1億美元（約新台幣30.4億元）買下他的豪宅，但同意讓海夫納繼續居住直到去世。