電商亞馬遜將跨足運動服飾 傳台廠聚陽、儒鴻負責生產

徐華廷 2017年10月14日 15:00:00

電商亞馬遜將創立自家的運動服飾品牌。(湯森路透)

電子商務龍頭亞馬遜(Amazon)近年積極在各領域擴張,除了推出聲控助理Alexa,還收購了全食超市(Whole Foods Market)。《彭博》(Bloomberg)報導,亞馬遜計畫再推出自家運動服飾品牌,來彌補現行品牌在網路通路的不足。此外報導指出,亞馬遜可能與台灣2間成衣大廠合作。

 

電子商務龍頭亞馬遜計畫創立自家的運動服飾品牌。《彭博》報導,亞馬遜可能將旗下運動服飾的生產製造交給台灣2間成衣大廠─聚陽(1477)及儒鴻(1476)。

 

聚陽幫GAP代工 儒鴻幫NIKE代工

 

不願具名的知情人士透露,由於亞馬遜還在觀察市場水溫,因此尚未與聚陽簽下長期合約,而聚陽目前仍以少量生產為主。報導指出,聚陽同時也負責為GAP、Uniqlo、Kohl's等知名服飾品牌代工。

 

而亞馬遜與儒鴻合作的消息則是由永豐金的分析師Silivia Chiu所透露。儒鴻目前主要為NIKE、Under Armour、LULULEMON等品牌代工。

 

亞馬遜位在法國博夫(Boves)的倉庫。(湯森路透)

 

《彭博》報導,亞馬遜此舉可能是為了弭補商品種類不足的缺點。舉例來說,消費者在網路上購買特定種類的服飾時,可能面臨選擇種類太少的問題,此時亞馬遜就能以自家服飾來滿足消費者需求。

 

另外,亞馬遜此舉也等同給予各大服飾品牌一個警訊。如果某個品牌拒絕在亞馬遜販售其所有商品,此時亞馬遜的自家品牌就可以給予消費者另一個選擇。

 

亞馬遜並非第一次跨足服飾業,它曾推出自有品牌Goodthreads和Paris Sunday,並以販售外套、洋裝等一般服飾為主。

 

Nike預測自家產品的銷量將在第4濟面臨衰退。(美聯社)

 

運動服飾銷售前景不樂觀

 

亞馬遜在今年1月延攬熟悉運動服飾的品牌專家哈里斯(Kirsten K. Harris)擔任公司的資深品牌經理,哈里斯先前曾在其它知名運品品牌Zella、Nike、Eddie Bauer任職。

 

由於競爭激烈,許多大型品牌對於未來的銷售量不甚樂觀。Nike預測其在北美的銷量將在第4季面臨衰退,另外Under Armour也下修今年整體銷量的預估數字。

 

永豐金分析師Silvia Chiu表示:「2016年網路通路的服飾銷量佔了整體服飾銷量的19%,相對於2011年成長了11%。」

 

亞馬遜今年6月砸下137億美金收購全食超市。(美聯社)
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