【紐時精選】左派還是右派? Facebook已為你貼上標籤

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紐約時報 2016年08月27日 15:04:00

臉書(Facebook)的強大收集資訊功能,讓使用者的政黨傾向無所遁形。 (翻攝自臉書)

你可能覺得自己在表達政治觀點時非常謹慎。不過,世界上最大的社交媒體網路Facebook(臉書)已經根據你在該網站上的活動,自行決定了你的政治傾向。

 

現在,很容易找出Facebook對你的歸類——極端自由派、極端保守派,或者介於兩者之間。

 

試一下吧(在桌上型電腦上最方便):

 

在瀏覽器上打開facebook.com/ads/preferences(你可能得先登錄Facebook)。

 

你會看到一個關於你的廣告偏好的網頁。點擊「興趣」(Interests)那一欄的「生活方式和文化」按鈕(Lifestyle and Culture)。

 

然後尋找一個名叫「美國政治」(US Politics)的方框。括弧裡寫著Facebook對你的歸類,比如自由派、溫和派或保守派。(如果「美國政治」方框沒有出現,那就點擊那一堆方框下面的「更多」[See more]按鈕。)

 

(編註:台灣用戶可能不會看到「美國政治」的欄目,但可能會看到臉書把你歸類在國民黨、民進黨或其他政黨中。)

 

Facebook根據你喜歡的網頁對你的政治觀點做出推斷——或者是根據你在簡介頁面註明的政治傾向(如果你註明了的話)。如果你喜歡希拉蕊(Hillary Clinton)的主頁,那麼Facebook可能把你歸為自由派。

 

就算你不喜歡瀏覽候選人的主頁,如果跟你瀏覽相同網頁(比如Ben and Jerry’s牌冰淇淋)的大部分人被認定為自由派,那麼Facebook可能也把你歸入自由派。

 

政治傾向是很多人的隱私,但卻都暴露在臉書的掌控之中。   (翻攝自臉書)

 

Facebook長期以來一直在收集使用者資訊,不過它最近改進了廣告偏好網頁,讓它更易於瀏覽。

 

這些資訊很有價值。廣告商,包括很多政治競選機構,花錢讓Facebook把自己的廣告展示給特定的細分群體。Facebook給用戶加的標籤能幫助競選團隊更精準地鎖定某些用戶。

 

比如,川普(Donald J. Trump)的總統競選團隊花錢把廣告展示給被Facebook標記為溫和派的使用者。

 

臉書的強大資訊收集功能,有助於政治人物或廠商精準下廣告。   (翻攝自網路)

 

競選團隊還可以利用這些分組,把不同的資訊展示給不同的支持者。比如,他們想給鐵桿支持者展示的廣告可能不同於給剛開始關心大選的人的廣告。

 

目前尚不清楚Facebook在收集美國之外使用者的政治資訊方面的積極程度。這個社交網路共有17億活躍使用者,其中美國用戶約為2.04億。

 

川普的支持者不僅可能在造勢場中被認出來,也會在使用網路時被臉書(Facebook)發現。  (湯森路透)

 

政治觀點只是Facebook新增的一項使用者資訊。其他很多資訊都直接跟商業有關:你是否喜歡電視喜劇節目、電子遊戲或全國汽車比賽協會(Nascar)的賽事。

 

為了更多地了解政治競選團隊如何在社交媒體上鎖定選民,《紐約時報》正在從讀者中收集Facebook的廣告,這個項目名叫 AdTrack。你可以通過訪問nytimes.com,搜索「給我們發政治廣告」(Send us the political ads)進行參與。

 

By Jeremy B. Merrill © 2016 The New York Times

(本文由美國《紐約時報》授權《上報》刊出,請勿任意轉載)

 

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