一路陪伴四、五、六年級生長大的「乖乖」，今年要慶祝50歲生日了！即使是千禧年後出生的孩子，依舊喜歡抱著乖乖桶慶生，它的印記，就是「美好童年」。乖乖總經理趙明表示，早期乖乖重點行銷方式是「隨包附贈多元化玩具」，加上當時電視只有老三台，廣告強力放送之下，成功打響名號，產品狂銷，奠定「零食界孩子王」的不敗地位。

乖乖名字雖然「嬌巧」，但卻是台灣本土的「零食天王」，您所熟知的乖乖、孔雀餅乾、孔雀香酥脆、孔雀泡芙、孔雀捲心酥、乖乖軟糖…，至今都是大賣場的長銷零食。趙明說，具有濃濃古早味的乖乖，如何成為集結「創新、創意、創造」的「三創潮牌」，廣受更多年輕族群喜愛，延續品牌生命力，是我們的使命。

乖乖經營的香火，已經傳承到第二代，董事長廖明輝打破家族經營慣例，慧眼識英雄，首次採用專業經理人制，大膽邀請跟食品業淵源不深的行銷創意高手趙明，擔任總經理。溫文儒雅的趙明，曾經拿過兩項文具產品發明專利，憑著超強的金頭腦跟執行的爆發力，過去一年，領軍乖乖台灣走透透，推出一系列讓人驚豔的乖乖，其中以「關山米乖乖」堪稱經典之作！

「關山米乖乖」與台東關山農會合作開發，限定關山獨家銷售，原本預計半年銷售量為1200箱的「關山米乖乖」，短短4天就搶購一空，消費者一箱箱的搬，盛況空前。今年「關山米乖乖」，直接下單2萬4千箱，是去年的20倍，趙明可謂強棒出擊，一舉將濃濃古早味的乖乖，變身零食潮牌，再次奠定乖乖「台灣零食天王」的霸主地位，也因此吸引更多地方農會和知名企業的合作，其中包括「台股權王台積電」。台積電向乖乖訂購5千包「綠色大神」，印上「機台乖乖不出包」字樣，20元的乖乖，網路飆售到500元，讓食品變成收藏品。

趙明指說：「做難的事情比較有價值。」食品大廠之間有競爭關係，瑜亮情節，想要合作，難度很高，但趙明就是能發揮創新和創意，然後創造奇蹟、製造話題。乖乖近期推出「味王牛肉麵」以及「王子麵」玉米牛角，成為零食界的新亮點，就是最好的證明，趙明說：「乖乖就是要滿足喜新厭舊的消費者的好奇心！」

趙明認為，跟著潮流走，就是「蛋塔效應」，最後會泡沫化，乖乖要「創造潮流」、「借力使力」，以「善念」為出發點，做出好口碑。趙明強調，別人做不到的，我們來做，很多事情要反向思考，才容易成功，在競爭激烈的環境中，沒有雪中送炭，只有錦上添花。「孔雀阿華田泡芙」、「孔雀牛奶糖泡芙」以及「牛奶糖乖乖」，也都是基於這些理念，讓乖乖引領潮流的代表作！

目前大家所熟知的乖乖有綠色、黃色、紅色、藍色。綠色大神鎮住機器的威力，已經被神化，黃色五香乖乖有招財功能，紅色巧克力乖乖代表愛情，藍色好事花生乖乖可以補考運，因為有這些市場定位，使乖乖跨產業的合作對象輻射了出去。例如黃色五香乖乖跟彰化銀行、國稅局合作，創造財富，藍色好事花生跟國家太空中心合作，浩瀚藍天，展現國力。趙明說，我們要讓「乖乖不只是乖乖」，它是個名詞，也是個形容詞，它具有零食的能量，也具有精神的能量。

根據季節的不同，我們看到了草莓乖乖，也看到了抹茶乖乖，根據在地文化的不同，我們看到了關山米乖乖，南投妖怪村乖乖，根據飲食文化的需求，我們看到了嚴選控管的里仁素食乖乖，2018的乖乖，絕對還有更多亮點，讓人拭目以待。

乖乖50歲了，在第二代傳人廖明輝的領軍，以及專業經理人趙明的開拓之下，借力使力，虛實整合，創造奇蹟，他們共同為香陳老甕，創新了品牌價值，所向無敵。「台灣零食天王」這個寶座，乖乖肯定會繼續坐下去，屹立不搖。