【美國總統大選】川普形象化妝師:伊凡卡川普

陳怡杰 2016年09月09日 10:28:00

川普很了解伊凡卡的高人氣,圖為6日伊凡卡在北卡羅萊納州為川普站台。(湯森路透)

11月8日即將進行投票的美國總統大選,共和黨候選人川普(Donald Trump)話題不斷,且因妻子梅蘭妮亞(Melania Trump)不喜歡出現在公眾場合,近來陪他出席競選活動的常是大女兒伊凡卡(Ivanka Trump),外型亮麗的她,談話大方得體,為老爸加了不少形象分數,伊凡卡已逐漸成為川普的形象化妝師。

 

 

7月中亮相「2016年共和黨全國代表大會」(Republican National Convention, RNC)時已驚豔全場的伊凡卡,在競選之路上適巧與父親川普有不少互補之處,隨著她越努力為川普競選、曝光,伊凡卡同名品牌也在這場總統選戰逐漸為人所知。

 

伊凡卡與川普的外在特質恰處天平兩端。(湯森路透)

 

明星風采渾然天成

 

對美國選民而言,擁有浮誇財富的川普就像一種80年代中期風格,好鬥衝動、狂放不羈,充滿陽剛氣味;34歲的伊凡卡則完全是典型的另一面,老練、鎮靜和沉穩,亮麗外型與素雅打扮,加上身高180公分,讓她明星風采渾然天成。

 

16歲就登過少女雜誌《17》(Seventeen)封面的伊凡卡,曾經是凡賽斯(Versace)等時尚品牌模特兒。賓州大學華頓商學院(Wharton School of Business)畢業後,短暫在外過水即回到川普集團任職,也同時成立「Ivanka Trump」自有品牌,生產珠寶首飾、鞋子、包包、服飾。

 

伊凡卡星味十足。(翻攝Ivanka Trump facebook)

 

從川普2015年6月16日宣布參選美國總統,到他7月21日獲得共和黨提名的這1年以來,川普的口無遮攔依然帶來許多麻煩,但當不慎發表許多疑似歧視女性言論,伊凡卡溫柔形象總妥適為父親救回女性分數。

 

社群媒體不參雜政治

 

當川普透過twitter誇張攻擊特定族群,伊凡卡在社群媒體只發布拍得美美的個人品牌商品、或者宣傳川普集團,明顯避開政治議題主戰場;《紐約時報》就用此舉例,「3月15日,川普正在佛羅里達州被指責於集會煽動種族暴力,伊凡卡卻同時在Instagram上po出1張寧靜照片:一個躺在灑滿陽光泳池裡,悠然自得的女人…」。

 

 

面對著可能成為「美國首位女總統」的民主黨對手希拉蕊(Hillary Clinton),伊凡卡的形象猶如川普的救命索,為川普的脫韁形象不斷續命。

 

伊凡卡(右)6日與川普到維吉尼亞州參與退役將領座談會。(湯森路透)

 

2003年進入華頓商學院時,伊凡卡曾參與HBO紀錄片《天之驕子》(Born Rich)拍攝,跟著一群全球富豪第二代受訪,當片中許多人一方面享受鉅額財富帶來的特殊待遇,一方面又在片中矛盾講出「鉅額財富是如何讓他們的童年不完美」,伊凡卡讓這種叛逆氣息盡量減少。

 

 

以「川普」之名為榮

 

除了坦白表述對「川普」之名的愛,與其他紈褲子弟不同的是,伊凡卡另在《天之驕子》中表明「不希望自己奢華浪費,當然這不是一天兩天就能做到的事,但我會一直努力要求自己」。身為富二代,卻非驕縱奢靡的刻板印象,伊凡卡在《天之驕子》反而傳達積極向上的生活態度。也許你可以說,她從當時就很了解如何在鏡頭前表現一個「完美自己」。

 

川普年初帶著伊凡卡在洛杉磯跑趴。(美聯社)

 

對身負川普之名的榮耀與愛,又有如此嚴謹的自制性格,或許都是伊凡卡自小備受川普寵愛的原因,結過三次婚的川普當然不只伊凡卡1個小孩,但連伊凡卡親哥哥小川普(Donald Trump, Jr.)都親口對媒體承認,不管在集團、或在兒女中,伊凡卡無疑都是最受寵的一個。

 

(由左至右)小川普(Donald Trump, Jr.)、伊凡卡、艾瑞克(Eric Trump)都是川普與第一任妻子伊凡娜(Ivana Marie Trump)所生。(翻攝Ivanka Trump facebook)

 

談及伊凡卡,川普受訪時也曾讚「我非常、非常信任她」(She is very, very trusted by me)。這樣的寵愛與備受信任,也體現在伊凡卡如何影響川普選舉過程上。

 

女人不該是附屬品

 

在這次美國大選中,伊凡卡協助川普推出不少婦女、兒童政策,譬如「提倡女性職場平等」、「補助育兒費用」、「托兒費用抵稅」等。即使「托兒費用抵稅」曾被批評這只是讓懂得適用低稅率的富人更受惠,無法著實幫助廣大平民。

 

川普帶著伊凡卡四處跑攤。(翻攝Ivanka Trump instagram)

 

但伊凡卡確實在選戰過程中,持續主打「女性在職場應受到同等待遇」(尤其是有小孩的職業婦女)觀念、強調女性在職場應「同工同酬」(equal pay for equal work),不該與男性有所差別;伊凡卡並另倡導「女性不一定要乖乖在家,我們要打造更適合女性的職場」。

 

伊凡卡這些主張都吸引「女性」、「白領階級」、「知識分子」、「年輕選民」等常在民調中表示不投川普的票源注意。7日CNN最新民調才顯示「45歲以下」、「女性」比較喜歡希拉蕊,伊凡卡在選舉過程的表現可望巧妙彌補川普對上希拉蕊欠缺部分。

 

 

是伊凡卡還是川普在選總統?

 

伊凡卡不僅是川普最佳政治化妝師,血緣關係也讓伊凡卡成為「川普」形象替身,對選民投射更好的川普印象。當伊凡卡7月在「2016年共和黨全國代表大會」為父親站台演說後,穩健表現除了獲《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)《政治》(politico)等媒體盛讚,好萊塢資深演員米亞法羅(Mia Farrow)等人也在twitter發文「伊凡卡什麼時候要選總統」?

 

 

題外話,伊凡卡到底是個商人,當時她結束站台演說、也同時發布站台所著洋裝在「Ivanka Trump」買得到,讓該款商品賣到缺貨。

 

目標:桑德伯格

 

總的來說,伊凡卡在助選過程表現的內斂、謹慎、優雅、堅強、提倡女性平等特質,搭配言之有物的演說技巧,有人說,伊凡卡是有目的的讓自己在民眾心中建立起頂尖女性的典範,就像曾連續6年(2007~2012)獲選《財星》(Fortune)雜誌「50大最有權力商業女性」的facebook營運長桑德伯格(Sheryl Sandberg)那樣。

 

 

當伊凡卡出席川普競選活動越多場,她的「為女權發聲」典範形象就越被漸進塑造,而這樣的女性教主典範,也同時彌補川普孱弱的女性票源。

 

 

邁向「第一千金」?

 

伊凡卡在「女商人」、「川普的女兒」、「助選者」等數個角色取得平衡,不僅為老爸川普選情加分,趁著媒體持續播送她的個人形象下,也同時把自己品牌商品推廣出去;更重要的,也為川普一家鋪出一道「第一家庭」的坦途。

 

川普一家能成功入列「第一家庭」嗎?中為伊凡卡。(翻攝Ivanka Trump instagram)

 

 

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