Twitter求售 傳Google、微軟、Salesforce有意收購

陳怡杰 2016年09月26日 09:00:00

收購消息一出,twitter股價展現激勵行情。(湯森路透)

藍色小鳥一去不回來?成軍11年的社群媒體元老Twitter近年成長遲滯,市場不只一次傳出「出售」傳聞,但這次可能是真的了。

 

股票飆漲21%

 

美國財經媒體《CNBC》報導,包括Google、「微軟」(Microsoft)、近2年收購「美國線上」(AOL)與「雅虎」(Yahoo)網路業務聲名大噪的電信巨擘「威訊通訊」(Verizon)、企業雲計算公司(Salesforce)等都正在與Twitter洽談收購可能。消息一出,激勵Twitter上周五股價上揚,漲幅達21%,終盤以22.62美元作收。

 

 

潛在買家群雄逐鹿

 

《路透》說明,以微網誌起家的Twitter雖然是全球新聞、娛樂、社群討論的主要來源,但一直無法走出「用戶成長停滯」、「每年數億美元虧損」、「廣告銷售不佳」的低潮,出售傳聞始終不斷。目前,有意收購的買家都不願表示意見,但《路透》直指,Twitter近期就會向他們報價。

 

美國投資研究機構「晨星」(Morningstar)分析師莫加拉比(Ali Mogharabi)對《路透》表示,「從策略來看,Google是最有可能的買主」。Google在社群媒體上一直未有斬獲(2011年推出Google+成效不彰),買下Twitter有助拓展社群市場。「晨星」評估收購價會落在每股22美元上下。

 

Twitter將成昨日黃花?(美聯社)

 

Google至少曾在2009年、2015年傳出有意收購Twitter,2009年雙方更是已經談到「最終階段」(late stage negotiations),惟最後仍破局。

 

Salesforce也在買主之列,則一度令市場錯愕,但《路透》認為,成立17年的Salesforce雖然是家企業雲端服務公司(過去從未涉獵大眾媒體),但該公司最近推出「愛因斯坦」(Einstein)人工智慧平台,有可能著眼於Twitter過去11年累積的龐大數據而出價收購。

 

 

收購LinkedIn 失敗,Salesforce不想再輸

 

《CNBC》消息見報後,Salesforce數位宣傳總監(chief digital evangelist)阿夫沙爾(Vala Afshar)第一時間也在個人Twitter發表「支持收購Twitter的四個理由」。

 

 

據悉,Salesforce今年7月才在企業社群服務網站「領英」(LinkedIn)收購大戰中敗給微軟,「收購Twitter」對其而言有不能再輸的壓力;而對微軟來說,若能再下一城收購Twitter,則可確保與同樣瞄準企業服務的Salesforce之間保持領先差距。

 

英國《金融時報》(Financial Times)24日報導,「福斯」(Fox)、電訊服務商「康卡斯特」(Comcast)、「哥倫比亞廣播公司」(CBS)、「華特迪士尼」(The Walt Disney Company, 8月剛推出即時通訊app「Disney Mix」)等也可能是Twitter買家。

 

 

花落誰家?

 

Twitter為挽救頹勢,2015年10月曾找回創辦人多西(Jack Dorsey)回鍋擔任執行長(CEO),但多西大刀闊斧裁員、推出新服務「Moments」,依然無法拯救Twitter被facebook日益拉開的差距,遑論面臨Snapchat、Instagram、WeChat夾擊、瓜分社群市場。

 

收購消息傳出後,美國科技網站《RECODE》評估整起收購案價格約落在180億至300億美元之間(約新台幣5752億至9586億);《金融時報》則報導Twitter已交由高盛(Goldman Sachs)安排收購事宜,收購案價格約為160億美元(約新台幣5113億),最快年底就會對外公布買主。

 

 

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