由可愛邁向完美:INTEGRATE十年進化史

阮思妤 2016年09月25日 23:23:00

INTEGRATE絕色魅癮全新形象(品牌提供)

2006年誕生於日本的開架彩妝品牌「INTEGRATE絕色魅癮」,至今已有10年歲月。在這個歷史性的一刻,品牌選擇改變既有形象,往略微成熟的「大人感可愛」邁進。

 

許多人或許不知道,以「實現美的最高境界」為宗旨的INTEGRATE,起先走的不僅是時尚都會風,甚至曾找過好萊塢女星安潔莉娜・裘莉(Angelina Jolie)代言,直到2010年啟用模特兒岸本聖紫瑠(岸本セシル),才真正奠定品牌「可愛」的調性。

 

 

 

安潔莉娜・裘莉代言的美豔初期

 

在英文中,「INTEGRATE」有統一、融合之意,期望消費者藉由品牌各項商品表現出理想容貌,實現「美的最高境界」。而創始當年,安潔莉娜・裘莉登上《時人》(People雜誌特輯封面,並連續蟬連2年「世界最美」頭銜,或許因此成為日本資生堂採用的主因。

 

據日本@Cosme網站商品資料,起初包裝走銀、黑俐落路線,僅有基礎眼、唇彩妝,並聚焦於睫毛產品。

 

 

 

真木陽子與「早安咖啡」開啟高知名度

 

2008年秋季開始,資生堂找來女星真木陽子演繹「變粧、變身、新自我」的全新形象。廣告短片裡讓她在舞台中脫穎而出的「黑瞳晶綻眼影盒」與「超玩美艷光唇蜜」,亦在台灣掀起一股風潮,熱銷色「早安咖啡」、「閃耀奶茶」與「珍貴粉鑽」,至今依然是不少美妝迷的經典。

 

 

岸本聖紫瑠「容耀奇肌」彩妝形象(品牌提供)

 

岸本聖紫瑠確立可愛形象

 

為了吸引更多年輕族群,2010年春季開始,INTEGRATE改以當時《non-no》雜誌當家模特兒岸本聖紫瑠代言,新品「容耀奇肌」礦物底妝系列更採用白、紅包裝取代先前銀色外盒,將「美麗迷人」一併列入設計考量。

 

各時期代言人中,岸本聖紫瑠堪稱經典。商品如「彩虹甜心眼影盒」、「濃密筆型眼線膠」、「立體三色眉粉盒」與「天使晶瞳眼影盒」等,在她的展現之下,均完整呈現與以往不同的甜美印象。

 

彩虹甜心眼影盒(品牌提供)

 

 

岸本聖紫瑠與小松菜奈(翻攝自網路)

 

小松菜奈雙代言更添個性

 

以電影《渴望》爆紅的小松菜奈,於2015年加入INTEGRATE,與岸本聖紫瑠共同代言,品牌也多了「為可愛而生」(ラブリーに生きろ♥)的標語。

 

 

岸本時代結束與進化

 

今年10月起,除預計推出「三度漸層光綻眼影盒」、「輕染潤唇采筆」和「美一天小指彩」外,岸本聖紫瑠也結束長達6年代言,改由小松菜奈、森星與夏帆接手。在全新的商品廣告中,三人扮演即將25歲的年輕女性,連結品牌「成熟蛻變」卻依然保有「大人可愛」的意象。

 

左起:三度漸層光綻眼影盒/390元,輕染潤唇采筆/270元,美一天小指彩/100元。(品牌提供)

 

為了完整更新品牌形象,新品包裝皆採用帶點復古風的時尚桃紅,並將標語改為「成為美好的女性吧!」(いい女なろう♥)在日本的發表會上,三位代言人也針對「美好的女性」提出詮釋,小松菜奈認為笑容最重要,曾於《海街日記》飾演開朗三姐的夏帆則表示要有開心的心情(遊び心),「一旦陷入了負面情緒,對任何事物都會抱持負面看法,以正面的心情面對,面對困難挑戰也會變得有趣並樂在其中。」

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