英國脫歐議題糾纏不休，最新國會大選的選舉結果表達未來英國脫歐，甚至未來政策取態走向，被英國輿論認為是決定英國命運的重要選舉之一。

有英國社群研究機構在選前針對英國大選政黨人物社群進行研究，發現工黨與黨魁柯賓（JeremyCorbyn）在社群關注度，包括粉絲人數及貼文互動率（Post engagement rate）均高於保守黨及首相強森（Boris Johnson），然而大選結果保守黨卻大勝工黨。

而《金融時報》（Financial Times）報導，政黨在選前一個月共投放逾2百萬英鎊（約新台幣8322萬元）在社交平台的廣告預算。

工黨臉書廣告高曝光　實際得票率慘敗

近年來打選戰，網路熱度成為繼民意調查後重要的數據指標，候選人大砸金錢，在網路上炒話題，或拋出議題事件在網路上帶風向，令某候選人或議題持續在網路上燃燒，從而擴展更大的關注度，網路世界已成現代選戰重要戰場之一。

報導指出，自由民主黨單在推特（Twitter）與臉書（Facebook）便花了72萬英鎊（約新台幣300萬元）打廣告，而工黨與保守黨加上在谷歌（Google）打廣告，合共花費83萬（折合約3453萬新台幣）與61萬英鎊（約新台幣2538萬元），所有政黨在臉書上投放政治廣告達2.5萬個，但當中只有48個獲逾1百萬曝光次數，當中工黨24個，保守黨則僅4個。

然而相對工黨，保守黨的文宣走較年輕風格，更模仿英國電影《愛是您 愛是我》（Love Actually）中揭紙牌示愛經典一幕，改成（Vote Actually），成為獲得超過120萬點擊率，而工黨則反擊惡搞該影片呼籲選民投向工黨。

保守黨在選舉當日更仿效舊版精靈寶可夢與柯賓對戰，最後更「打敗」柯賓。

關注討論度高不代表能化為選票

不過英國社媒研究機構《Pulsar》與選舉研究機構《85up》共同發表報告卻認為，柯賓不論在推特與臉書上粉絲人數均比強森為高，柯賓在社交媒體的表現優於強森。

而在大選前1個月，柯賓的社交媒體支持者增長一直居高不下，例如在11月底時柯賓發表關於稅收和善事的貼文後，大增6000名關注者。而柯賓帖子的總互動數（Total engagements）更為強森的4倍。工黨貼文互動率亦在選前20日左右超過保守黨。

但縱使如此，選舉結果保守黨卻大勝工黨，總得票數更比工黨多出近360萬票，反映候選人與政黨在網路上關注度高低，並不正向反映在實際獲得選票上。

We've updated our #GE2019 Social Tracker

A few highlights 🗳

• @jeremycorbyn continues to outperform @BorisJohnson
• ‘tactical voting’ growing sharply as a topic
• Racism remains the 4th most discussed topic
• Leader/party post engagement is 📉

👇https://t.co/S4tJ9a9Psn

— Pulsar (@PulsarPlatform) December 11, 2019

報告又指出，不論比較柯賓與強森，還是工黨與保守黨，兩者貼文互動率在選前2星期前大幅下降，而在臨近選舉日，「策略性投票」（tactical voting）議題在網路急增，顯示選民或已心有所屬，並在網路上搜尋、詢問如何策略投票，讓屬意候選人增加當選機率資料。

諷刺的是，誠如自由民主黨花巨額打廣告，但社會的輿論卻只集中在藍紅兩黨身上，其他政黨鮮少提及。

圍繞關注脫歐及健保議題

報告指出，英國人在投票前最為關注的是英國脫歐，緊隨其後則是改革國民保健服務（NHS）。而其次則為經濟問題、種族主義問題（包括反猶太主義和仇視伊斯蘭情緒），而與歐盟關係、環境、教育與移民問題則較次要。

報告細分每項議題之間網友與政黨之間的連繫度，結果發現大多數議題多與保守黨有連繫，保守黨在脫歐、與歐盟關係、NHS、私有化、移民等6個項目佔相關比數較多，而工黨僅有3個包括房屋、養老金、國有化佔大比數，但此3項議題均未在前8項國民最關注議題當中。

選民閱聽口味傾向各自偏愛的立場

另外《衛報》（The Guardian）又提到，媒體分析時發現工黨的支持者特別喜愛分享《金融時報》一篇標為「工黨應組成下一任英國政府」的文章，稱《金融時報》轉移表態支持工黨。然而文章僅為數位經濟學家的想法，並不代表《金融時報》的編採立場，顯示人們只看標題不看內容的活生生例子，同時再度證明人民是如何引用公信力高的媒體來宣傳自己的「正確」立場。

而自由民主黨在發布廣告時，因製作與新聞版面相似的「仿新聞」而遭人非議。

Which parties are using Instagram most successfully? https://t.co/V364CmH9vo

— The Guardian (@guardian) December 2, 2019