美麗改變全世界:伊莉莎白雅頓的紅門傳奇

阮思妤 2016年07月21日 22:38:00

伊莉莎白.雅頓(Elizabeth Arden)女士於1930年代。(品牌提供)

「美麗是每個女人與生俱來的權利。」或許在百年之後,這句話應該修正為:「美麗是『每個人』與生俱來的權利。」然而在那個女性仍被馬甲束縛、沒有投票權的年代,伊莉莎白.雅頓(Elizabeth Arden)女士的至理名言,依舊為改寫女權歷史的一股力量。

 

 

1878年出身於加拿大的雅頓女士,原名為Florence Nightungale Graham,於1909年移居紐約,隔年便於指標性的第五大道(Fifth Avenue)開設了第一間紅門沙龍(Red Door salon)。當時單身女性雖然可以出外打零工,卻只能領微薄薪資,無法經濟獨立──更別提擁有自己的事業。雅頓女士不僅開創了全新局面,更積極投入女權運動,試圖在改革與變動的年代突破重圍。

 

以「紅門」為造型的經典香水 Red Door/2,500元。(品牌提供)

 

 

20世紀初,雖然化妝品使用已解禁,仍未普遍被接受,「上妝」這件事甚至被與妓女或低階女性的形象連結。1912年美國婦女發動了一場女性參政權遊行(Suffrage Parade),15,000名女性全都擦上紅色唇彩,對社會宣示她們的氣勢和決心。雅頓女士不僅參與其中,甚至贈送所有參與者雅頓的紅色唇膏,鼓勵這些勇敢的女性們追求自己的權益。之後她走訪巴黎,汲取最新的美容保養新訊──包括眼影和睫毛膏,並將這股風潮帶回美國。經歷一戰(World War I)後,女性自主權提升,對於彩妝、保養的需求增加,雅頓女士正好搭上這股風潮。當時伊莉莎白.雅頓近乎壟斷高級美容護膚市場,尤其是在1930年推出的鎮店之寶「8小時潤澤霜」,至今依然為品牌明星商品。

 

 

而後美國分別遭逢經濟大蕭條(Great Depression)和第二次世界大戰(World War II),這些卻沒有成為伊莉莎白.雅頓的阻力。30年代後期,雅頓已成為美國家喻戶曉的品牌之一,與可口可樂(Coca Cola)和勝家縫紉機(Singer sewing machines)齊名。二戰爆發後,雅頓女士接下美國女子後備海軍陸戰隊的化妝包合約,更獲羅斯福總統(Franklin Delano Roosevelt)接見,要求雅頓女士「持續戰時工作,不間斷供應口紅。」彩妝品不再是禁忌,也不只是妝點的工具,而是陪伴女性走過各種艱困時代的能量。

 

 

伊莉莎白.雅頓(Elizabeth Arden)女士登上《時代》雜誌。(品牌提供)

 

1946年5月6日,雅頓女士成為第一位登上《時代》雜誌(Time)的女性企業家,而她旗下的紅門沙龍亦為影星、名流最愛,溫莎公爵夫人(Wallis Simpson)、瑪麗蓮.夢露(Marilyn Monroe)和葛莉絲.凱莉(Grace Patricia Kelly)皆為座上賓。雅頓女士曾驕傲的說:「來到紅門沙龍,離開時你不只擁有美麗,更擁有自信。」這道象徵女性力量與勇氣的大門,至今依然為你我敞開。

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