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擁護包容、多元、平等 超級盃廣告抨擊川普政策

蔡娪嫣 2017年02月06日 19:40:00
Airbnb的超級盃廣告以不同人種的面孔呈現。(翻攝自Airbnb YouTube網頁)

Airbnb的超級盃廣告以不同人種的面孔呈現。(翻攝自Airbnb YouTube網頁)

世界各地球迷注目的職業美式足球聯盟(NFL)第51屆「超級盃」(super bowl)開打同時,賽事之間穿插的廣告則充滿濃濃的政治味。英國《衛報》(The Guardian)6日報導,美國總統川普(Donald Trump)1月27日簽署移民禁令後,許多擁護包容、多元、平等甚至是移民價值的廣告在超級盃期間播出造成轟動,被視為是對川普的抨擊。

 

超級盃堪稱是電視螢光幕上最大的廣告舞台。《紐約時報》(The New York Times)報導,2017年30秒廣告的價格高達500萬美元(約新台幣1億5600萬元),高於2016年的480萬美元(約新台幣1億4978萬元)。

 

新英格蘭愛國者隊奪得超級盃冠軍。(湯森路透)

 

即使轉播單位《福斯體育》(Fox)及NFL試圖避免播出有明顯政治意味的廣告,仍有幾家廠商的廣告透露對川普及其移民政策的批判。

 

「美麗的美國」

 

可口可樂(Coca-Cola)今年的廣告以隱諱的方式表達「包容」意涵,這支廣告曾在2014年超級盃中播出,內容以多國語言唱出美國名曲「美麗的美國」(America The Beautiful)。可口可樂公司在聲明中表示,廣告的主旨在於「促進樂觀、包容,以及歡慶人性的美好。」

 

 

「我們接納」

 

民宿出租網站「Airbnb」採取更明確的政治立場,以「我們接納」(#weaccept)為廣告標語,該標語源於民眾發起批評川普的移民禁令。

 

廣告隨著不同人種的面孔轉換,呈現一段話:「我們相信,無論你身在何處、來自何方、愛上了誰、或是崇拜誰,我們都屬於彼此。世界因你接納更多而更美好。」

 

 

Airbnb推動的「我們接納」活動,承諾將在未來5年內,為10萬名受川普移民禁令影響的人提供免費住宿。共同創辦人兼執行長切斯基(Brian Chesky)1月底曾表示,川普的移民禁令是「Airbnb工作內容的直接障礙」。

 

百威創辦人移民故事

 

安海斯-布希啤酒廠(Annheuser-Busch)的主要啤酒品牌「百威」(Budweiser)的超級盃廣告,描述安海斯-布希創辦人19世紀從德國移民到美國的旅程。

 

 

廣告5日播出後,「杯葛百威」(#BoycottBudweiser)的主題標籤隨即在推特(Twitter)上出現,討厭這則廣告傳遞支持移民訊息的網友紛紛以此標籤發文批評,但該標籤也被其他人用來嘲笑因這則廣告而惱羞成怒的人。

 

該公司行銷副總裁馬肯德斯(Marcel Marcondes)在聲明中表示,廣告並非以「政治評論」為目的,「然而,我們體認到,今日若不發聲便無法討論美國夢。」

 

 

美墨高牆也成題材

 

另外,川普要求墨西哥支付邊境高牆費用一事也被廣告商當作題材。來自墨西哥推廣水果酪梨的組織「酪梨」(Avocados),其超級盃廣告以一個秘密組織為背景,討論酪梨的公開秘密—酪梨營養成分對人體的效益。

 

穿著長袍的秘密人士在會議中提到:「來自墨西哥的酪梨有好的脂肪。」這則廣告似在打臉川普有意將美國、墨西哥隔絕的想法。

 

 

位於賓州(Pennsylvania)的建材公司「84 Lumber」首次在超級盃刊登廣告即挑戰時下政治議題,廣告描述說著西班牙語的母女前往美國的旅程。

 

原版廣告橋段出現一座美墨邊境高牆,但《福斯體育》認為「太具爭議」,迫使廠商將高牆畫面刪除。

 

 

奧迪倡導女性同工同酬

 

德國汽車公司「奧迪」(Audi)的超級盃廣告以「驅使進步」(#DriveProgress)為主題倡導女性同工同酬。廣告中,1名父親說著:「我如何告訴我的女兒?我要跟她說,她的爺爺比她的奶奶更有價值?跟她說,她的父親比她的母親更有價值?難道我要跟她說,儘管她受過教育,她擁有駕駛技術、能力和智慧,但她將會被自動評價得比任何她遇過的男性還要低?」

 

 

 

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