【流量遠勝雙十一】中國春節數位紅包熱 支付寶、百度、抖音送出132億台幣

國際中心 2019年02月05日 12:34:00
中國春節講求喜氣。(湯森路透)

中國春節講求喜氣。(湯森路透)

4日,全球華人慶祝己亥年的到來,在中國,除了春晚聯播節目之外,數位紅包也帶動參與熱潮,光是支付寶的「集五福」活動就吸引了近3.3億網友參加,共同分享人民幣5億元(約合新台幣22億7800萬元)。

 

百度則是從1月28日至2月4日進行「春節紅包」的活動,所屬平台的互動次數也在4日晚間達到高峰,透過手機應用程式(App)送紅包的次數總計超過208億次!

 

 

兩平台之爭掀春晚紅包熱潮

 

2014年,中國網路公司「騰訊」旗下的通信平台「微信支付」首次推出春節紅包,正式上線後僅數月的時間,便衝出一波爆炸性的流量,對此,中國「阿里巴巴」創辦人馬雲曾形容遭到騰訊的「珍珠港偷襲」,並迅速加入數位紅包的行列。

 

2015年,騰訊和阿里巴巴的「紅包大戰」正式拉開序幕。

 

當年,中國央視春晚仍與微信合作,用戶通過「搖一搖」便能與明星們進行互動,根據官方資料,當年央視春晚播出期間,微信搖一搖互動總量達到了110億次,高峰時每分鐘竟達8億1000次。

 

 

2016年,阿里巴巴所屬的支付寶成為中國央視春晚的獨家互動合作平臺,當年除夕,支付寶共拿出了人民幣8億元(約合新台幣36億4500萬元)的紅包現金,事後統計,支付寶當年「咻一咻」互動平臺的總參與次數達到3245億次,為2015年微信春晚互動次數的29.5倍。

 

2017年,微信因故取消了春節紅包行銷活動,讓當年春節紅包大戰暫時休兵。

 

2018年,淘寶聯合春晚再次發出人民幣6億元(約合新台幣27億3400萬元)的春晚紅包(及獎品),紅包總額超過人民幣10億元(約合新台幣45億5600萬元)。根據阿里巴巴的官方資料,當年除夕夜共逾億用戶與家人一起搶「淘寶紅包」,全球超過2億5100萬用戶參與「集滿五福」活動。

 

兩大平台鏖戰的結果,讓「邊看春晚邊搶紅包」成為近幾年中國春節新的「新年習俗」。

 

中國支付市場兩大龍頭:支付寶與微信支付。(湯森路透)

 

 

 

抖音參戰

 

2019年,抖音加入了這場「紅包大戰」。

 

1月28日,中國短影片平台「抖音」宣佈「美好音符年」活動正式上線,只要用戶集滿「哆、來、咪、發、索、拉、西」7個音符,就可以參與並分享總值人民幣5億元(約合新台幣22億7800萬元)的紅包。

 

抖音旗下最新產品「多閃」於2019年也推出「發隨拍、分一億」的活動,使用紅包道具拍攝並上傳隨拍的影片,就能獲得現金紅包。

 

 

面對來勢洶洶的抖音,騰訊不甘示弱,也推出了個人影片紅包,讓用戶分享「討紅包」影片到「微信」和「QQ」,獲得好友打賞。

 

經過激烈的競爭後,1月9日,百度宣佈成為2019年中國央視春晚獨家紅包互動的合作夥伴。同時自1月28日至2月4日,百度準備發放總額達人民幣19億元(約合新台幣86億5700萬元)的紅包。

 

據統計,光是4日春晚直播期間,百度平台上的互動紅包金額就達到人民幣9億元(約合新台幣41億100萬元)。

 

 

根據統計,2019年中國春節的這場紅包大戰從地區來看,山東、江蘇、廣東是全中國互動熱度排名最高的前3名,成為撐起2019年中國央視春晚百度紅包活動的「主力」,其他如河南、浙江、河北、四川、遼寧則緊追在後。

 

對此,百度還不忘誇耀自家的相關技術,表示「百度雲的技術保障體系就像一個彈性容器,全自動自如擴容縮容。」

 

其實,這場春節「紅包大戰」背後是用戶的爭奪大戰。

 

中國春節講求喜氣。(湯森路透)

 

支付市場進入門檻越來越高

 

根據央視數據,2018年除夕當晚,中國春晚播出期間,來自電視、網路、社交媒體等收看的全球觀眾達11億3100萬人,據悉,春晚廣告所帶來的流量是雙十一的15倍。

 

更重要的是,由於中國網路紅包必須綁定銀行卡,否則無論搶到多少錢都只是「手機裡的數字」,根據中國《北京商報》的報導,1名「90後」的袁姓女受訪者指稱,一般人使用百度的主要目的是搜尋,而不是支付、貸款或理財,若真要使用支付或理財,「微信和支付寶足夠我用了,不夠用還有銀行的APP。」

 

目前,中國支付市場的兩大龍頭為「阿里巴巴(支付寶)」和「騰訊(微信)」其他有意願分食市場大餅的廠商若要加入,代價及難度將越來越大。

 






【加入上報國際圈,把繽紛世界帶到你眼前!】

提供新聞訊息人物邀訪異業合作以及意見反映煩請email至國際中心公用信箱: intnews@upmedia.mg,我們會儘速處理。

 

 

 



回頂端