「影片第一」路線奏效 臉書第二季財報成長超乎分析師預測

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傅莞淇2016年07月28日 22:40:00

臉書第二季財報表現超乎分析師預期(美聯社)

社群網站巨擘「臉書」(Facebook Inc)昨(27日)以亮眼的第二季財報,證明自己確實是能將社群能量轉換為實質收益的翹楚。臉書第二季總營收來到64.4億美元(約新台幣2069億元),淨利20.5億美元(約新台幣659億元),這比去年同期激增了186%。驅動股價來到史上新高的130.01美元。

 

 

臉書第二季的廣告業務營收大漲63%,來到62.4億美元(約新台幣2005億元),超越分析師先前預估的58億美元(約新台幣1864億元)。其中行動廣告佔總營收的84%,高於去年同期的76%。

 

截至6月30日,臉書的日活躍用戶為11.3億人,較去年同期成長17%,月活躍用戶更已高達17億人,臉書創辦人暨執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)在貼文中表示,這大約是100年前的地球總人口。

 

 

臉書旗下的服務中,自家的「Messenger」註冊用戶已來到10億人,「WhatsApp」也擁有10億使用者,「Instagram」則有5億用戶。外界估計,「Instagram」在2016年約可獲利15億美元(約新台幣482億元)。臉書財務長威納(David Wehner)則表示,目前公司還沒有從「Messenger」與「WhastApp」中獲利的計畫。

 

「影片第一」的未來世界

 

臉書創辦人暨執行長祖克柏2015年於臉書總部。 (湯森路透)

 

臉書注重影片的策略,為它吸引到新的廣告主,也鼓勵原有的客戶擴大業務量。在行動化、影像化的脈動中,一開始只有文字內容的臉書比推特(Twitter)更快地適應了這波潮流,正面迎敵「YouTube」與「Snapchat」,新近推出的直播影片功能「Facebook Live」便是「影片第一」(video first)的重要一步。

 

市場分析公司穆爾(Moor Insights & Strategy)的分析師穆黑德(Patrick Moorhead)表示,臉書表現出色的地方,是能夠很迅速地從桌機轉移到行動載具,「臉書的經驗顯示了,你可以成為一家大公司,但仍具有創新能力。」

 

 

祖克柏表示,就像過去人們以文字表達自己,現在使用照片,未來主要的溝通媒介將是影片,「我們預見一個以影片為主的世界,影片也將是我們的應用程式與服務的核心所在。」他也提到, 美國婦人佩恩(Candace Payne) 5月時在臉書上直播自己戴著《星際大戰》(Star Wars)角色「邱巴卡」(Chewbacca)面具笑個不停,這段影片已被觀看1億6000萬次。

 

 

《華爾街日報》(Wall Street Journal)6月報導,臉書砸下逾5000萬美元(約新台幣16億元),與將近140家媒體與公眾人物簽訂合約,請他們為臉書製播直播內容,包括美國有線電視新聞網(CNN)、《紐約時報》(New York Times)與「BuzzFeed」,確保臉書上有穩定的高品質影片。

 

祖克柏也提到,未來3年,臉書會持續擴大用戶基數。10年計畫則看向研發新科技,包括提供無線網路的臉書無人機。21日,臉書公布首次太陽能無人機「Aquila」的完整試飛已在6月底成功落幕,持續飛行了90分鐘以上。臉書期望未來能透過連續飛行數個月的無人機,為偏遠地區提供網路連結。

 



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