【Pokémon GOing】寶可夢如何在手遊中殺出重圍?

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李佳恒2016年08月04日 10:33:00

風靡全球20年的皮卡丘。(美聯社)

任天堂(Nintendo)和軟體開發商「Niantic」攜手推出的擴增實境遊戲《Pokémon GO》席捲全球,在歐美發布1個月來,不但打破多項紀錄,熱潮也絲毫不見衰退跡象。

 

攻占各國App Store及Google Play榜首

 

據專門報導蘋果公司(Apple Inc.)消息的國外科技網站「The Loop」指出,蘋果透露,Pokémon GO在App Store(iOS)上架首周,下載次數打破App Store(iOS)的紀錄。而Pokémon GO 7月7日在美國上架後,僅僅兩天的時間,就有超過5%的美國Android用戶下載,上架7天後,Pokémon GO的下載次數突破1000萬次,成為最快達成此紀錄的App。

 

在美國上架兩周後,Pokémon GO熱潮不見衰退跡象,7月27日時在Google Play的下載次數正式突破5000萬次大關。除了下載次數,Pokémon GO的多項數據亦十分亮眼,不但超越Candy Crush等遊戲的輝煌紀錄,甚至可和WhatsApp、Instagram等社群App匹敵。

 

 

雖然因技術問題,導致少數玩家的遊戲體驗欠佳,但Pokémon GO在各大遊戲網站及媒體都獲正面評價,而在美國的Google Play上,高達6成的評價為5顆星。權威App分析公司「App Annie」估計,隨著Pokémon GO在各國陸續上架,一年可望為任天堂等公司帶來超過10億美元的淨利。

 

不用「廣告海」 Pokémon GO依然殺出重圍

 

Pokémon GO造就的盛況空前絕後,但更令人吃驚的是,任天堂其實並未針對Pokémon GO展開「廣告海」等強勁的行銷攻勢,Pokémon GO幾乎沒有電視廣告或行動廣告。而任天堂及「Niantic」7月初在推特(Twitter)等社群網站上發布有關Pokémon GO的消息,也並未獲得廣大迴響,和Pokémon GO推出後的盛況形成強烈對比。

 

印度玩家交流Pokémon GO。(美聯社)

 

沒有「廣告海」,Pokémon GO是如何在一票手機遊戲中殺出重圍,締造傲人的Pokémon GO熱潮?

 

20年的品牌力+擴增實境技術

 

任天堂自1996年起推出神奇寶貝Game Boy、動畫及對戰卡片等系列產品,風靡全球,對世界各地的Y世代(1981-2000年出生的人)而言,神奇寶貝無疑是童年的重要回憶。

 

20年後,Pokémon GO發布時,這群Y世代也正好成了重度使用智慧型手機的年輕人,Pokémon GO運用擴增實境技術,成功將Y世代的童年回憶與科技結合,將小智一行人的冒險模式搬到現實生活中,等於是實現了不少Y世代的童年夢想。科技加上神奇寶貝20年的品牌力,造就Pokémon GO成為史上最成功的擴增實境遊戲。

 

愚人節的小玩笑證明遊戲的潛力

 

因應愚人節,任天堂、寶可夢公司及Google在2014年4月合作推出「Pokémon Challenge」,沒想到獲得熱烈迴響,間接證實這個點子可行,「Pokémon Challenge」便成了Pokémon GO的靈感來源。

 

 

《延伸閱讀:【Pokémon GOing】寶可夢大事記

 

善用粉絲與社群網站的力量 自造病毒式行銷

 

從上架以來,Pokémon GO的玩家不但攻佔各個街頭,也席捲社群網站。Pokémon GO的玩法特殊,且能100%融入玩家的日常生活中,造就不少「不分享太可惜」的有趣畫面,玩家在社群網站上分享甚至直播玩遊戲的過程,網路上也出現不少惡搞影片與逗趣貼文,吸引媒體報導。連在時尚雜誌《柯夢波丹》(COSMOPOLITAN)上也可以見到《17張玩Pokémon GO時拍下的超有趣照片》等文章。

 

 

如此一來,任天堂等公司不用花費極大心力及資金,光靠粉絲及社群網站的傳播力度就能自造病毒式行銷。

 

 

Pokémon GO並未提供傳訊等社交功能,但其遊戲模式卻有助於玩家面對面攀談,甚至是在現實生活中結交朋友。人們不會隨便和路人攀談,但當自己和路人手上都在玩著Pokémon GO時,要造就一見如故根本不是什麼難事。

 

例如一位網友7月在美國知名社群平台「Reddit」分享自己因為失眠,半夜出門抓神奇寶貝的「奇遇記」,引起廣大迴響。

 

 

這名網友說,他上街後被兩名黑人小夥子叫住,告訴他一個很重要的情報:附近可以抓到大岩蛇!他也果真抓到大岩蛇,馬上和兩位小夥子分享起玩Pokémon GO的心得,三人相談甚歡,甚至說到了要一起組隊對戰。但接著,警察出現了。

 

這名網友寫到:「半夜三點,一名白人大叔和2個黑人小夥子在公園交談,怎麼看怎麼怪,我們花了一點時間,才說服警察說我們不是在做毒品交易。」三人接著還向警察解釋Pokémon GO的玩法,警察也當場下載了Pokémon GO來玩。

 

延伸閱讀:《【Pokémon GO】確保孩童安全 紐約性侵犯禁玩

 

當然,Pokémon GO造成的社交模式在歐美也已引發疑慮及糾紛,但「社交」仍然是Pokémon GO受歡迎的重要原因之一。



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