【賈伯斯逝世5周年】失去賈伯斯後 蘋果還是「最會賺公司」

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黃聖凱2016年10月05日 08:00:00

美國紐約的蘋果專賣店。 (湯森路透)

※蘋果公司(Apple)共同創辦人賈伯斯(Steven Jobs)5日逝世屆滿5周年。《上報》推出了【賈伯斯逝世5周年】專題,分別從行事風格、產品變革、市場表現、媒體再現等角度,帶領讀者一覽賈伯斯逝世5年來的變化。

 

沒有賈伯斯

 

這五年

 

蘋果你還好嗎?

 

2011年,一代科技巨擘殞落,引起全世界譁然。賈伯斯重新定義行動科技,改變人類生活。一世壯舉傳到繼任執行長庫克(Tim Cook)手上,成為鎂光燈焦點。

 

從還沒上任,庫克就被追著跑,各界對他疑慮不曾減少,各種傳言塵囂甚上。許多人戲稱「蘋果跟著賈伯斯一起走向墳墓」、「蘋果要爛了」。

 

數字也站在傳言那一邊,賈伯斯逝世當週,蘋果股價大跌5%,市場對庫克的不信任一覽無遺。

 

2012年,庫克首次主導的新產品iPhone 5大改設計,「加長型」螢幕遭譏,表現不佳。批評一湧而上,有人甚而戲稱:「賈伯斯會氣到從棺材爬出來」、「賈伯斯若復活,可能又會氣到死去。」

 

媒體、財經專家不看好 「蘋果衰敗論」鋪天蓋地

 

曾任《華盛頓郵報》(Washington Post)記者的肯恩(Yukari Kane)在其《Haunted Empire: Apple After Steve Jobs》一書中,對蘋果未來提出質疑。他表示,「對於它能否成功,我抱持疑慮。」更強調蘋果不可能找出能取代賈伯斯的創新者。

 

不只記者,大批投資分析家也發聲贊同,認為沒了賈伯斯的「頭腦」,蘋果將逐漸衰敗。全球股票研究(Global Equities Research)分析家喬杜里(Trip Chowdhry)表示,「蘋果是賈伯斯,賈伯斯就是蘋果。你可以找各式各樣的人來擔任顧問,但沒人能教你創新。」

 

5日,時逢賈伯斯逝世五週年。沒有賈伯斯的這5年裡,蘋果真的如傳言所說,不如「賈伯斯時代」嗎?

 

《上報》以6張圖表一窺蘋果過去5年來的市場表現狀況。

 

公司綜觀

 

 

賈伯斯逝世前,蘋果年營收約在108億美元。庫克接手後,營收逐年成長,以2015年和2011年相較,翻漲近兩倍。

 

 

 

從股價層面看,除2013年略跌外,大致呈成長趨勢。單較2011年及2015年,亦能發現股價顯著上升。

 

產品綜觀

 

預購銷售量一直是市場關注的焦點,這項數字不僅呈現產品熱度,在不見其「機」的情形之下,願意掏錢預購,亦展現「果粉」對新產品的認同。

 

 

賈伯斯最後心血iPhone 4S首周上市時,全球近400萬果粉甘心掏錢預購,創下賈伯斯掌舵的產品中最高預購量。然而,甫發布即遭「轟雷」批評的iPhone 5卻輕易超越這項紀錄,在第一周賣出逾500萬支。

 

到了2014年,iPhone 6S的首周銷售量翻倍成長,全球賣出1300萬支。

 

除首週銷售量,從產品上市前、後的股價變化,亦能一探產品是否能替公司增光,成為增加營收的「催化劑」。

 

在賈伯斯時代,新iPhone的推出必帶動股價成長,大多使股價上漲2至4元。

 

在庫克時代,除iPhone 5因大改螢幕形狀,初期不被市場接受,導致股價從產品推出後2個月反而下探以外,其餘產品皆能大幅帶動股價上升,間接證實新產品市場反應良好,消費者滿意度高。

 

從iPhone歷年銷售成績來看,也證實庫克時代的產品廣受市場歡迎。光是2015年,蘋果就賣出2億3200多萬支手機。這個數字,就算把賈伯斯離世前、共5年所有銷售量加起來(2007-2011總共賣出1億4500隻)都無法超越。

 

 

 

庫克力保蘋果 穩固銷售板塊

 

或許有人會說,新產品了無新意,僅是在賈伯斯創下的名聲裡翻滾、吃老本罷了。仍而從諾基亞(Nokia)由盛而衰的例子,至少可以肯定庫克沒讓蘋果走向諾基亞的慘路,反而帶著蘋果持續茁壯。

 

沒有賈伯斯的庫克時代

 

有人籲賈伯斯是「神」,替人類開創一片新天地。庫克則是平凡的人,持續替這片草原灌溉,使其常綠永青。然而就公司的永續發展來看,遠在天邊的神非常重要,辛苦工作的園丁亦功不可沒。

 

這五年,蘋果沒了賈伯斯,也許真的少了些驚喜。但根據美國財經網站24/7 Wall St.統計,蘋果仍居「最會賺公司」排行榜的龍頭。可見,蘋果並沒在庫克手中「腐爛」,反而在其灌溉下,仍以「被咬一口」的姿態,穩穩地高掛在行動科技史上。

 

《上報》賈伯斯專題看這裡:https://goo.gl/TxfHwR



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