網路廣告害死人所致? 百度季營收首度下滑

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廖國安2016年10月28日 18:40:00

百度。(Flickr)

中國網路巨擘百度(Baidu)季營收首度下滑,百度28日公布第3季營收,為183億人民幣(約新台幣863億元),和2015年同期相較,下滑0.7%,出乎市場意料。雖然淨利較2015年同期成長9.2%,仍引起業界關注。外媒認為,這與「魏則西事件」爆發後,中國政府加強廣告監管有關。

 

 

「魏則西事件」後續效應

 

百度是中國最大的搜尋引擎,在中國市占率約80%,常被拿來與Google比較。除了第3季營收下滑,百度估計,第4季營收應也會小幅下滑。

 

此事發生在「魏則西事件」後。魏則西在西安念大學,2014年被診斷出罹患罕見癌症「滑膜肉瘤」(synovial sarcoma),他透過百度搜尋到一項實驗性療法,結果治療並未奏效,魏則西在4月12日去世,得年僅21歲。

 

 

百度當時並未明顯區分「付費搜索」內容及一般搜索,魏則西生前曾公開指控醫院,誤導他和他的家人有關此療程的效果,也批評百度將醫療訊息的搜尋結果排名,賣給出價最高的投標者。

 

此事在中國引發軒然大波,百度曾否認魏則西的指控,並稱魏則西搜尋到的醫院已獲北京市政府批准,但此事仍重創百度的企業形象。此後,中國政府將付費搜索認定為廣告,並加強互聯網廣告監管,主要對象為付費廣告排名與無效醫療廣告。多家外媒指出,此舉影響了百度的利潤。

 

百度。(湯森路透)

 

本(10)月稍早,百度宣布將投資部分新創公司30億美金(約新台幣954億元),讓他們能探索新的成長機會。百度也有投資人工智慧和自動駕駛車。

 

 

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