日本Nike廣告影片引爭議 日本人:歪曲、抹黑日本文化

郭靚德 2020年12月04日 14:00:00

日本Nike爭議廣告。(擷取自「NIKE JAPAN」YouTube頻道)

日本最新發布的一則「讓自己與未來持續地前進,未來不會等待」(動かしつづける。自分を。未来を。The Future Isn't Waiting)廣告內容,因觸及種族歧視問題,在網路上引起激烈爭議,甚至有人揚言要抵制Nike公司,稱Nike抹黑、歪曲了當代日本文化。

 

 

社群媒體用戶的看法正反兩極

 

這支長達2分鐘的廣告影片,講述了3名來自不同身家背景的青少年,因為種族議題飽受欺壓。最後,當他們穿上Nike球鞋、得以騁馳在運動場上後,才終於找回自我與信心。

 

 

根據《BBC》報導,截至台灣時間3日20時止,這支廣告影片在推特上的瀏覽次數來到了1630萬、其中有超過9.1萬人按讚。與此同時,在YouTube平台上的總觀看數也上看1000萬次,「喜歡」與「不喜歡」的人各占近乎一半。

 

一些社群媒體用戶以「驚人」、「強大」等形容詞來描繪這部影片;另一些人則認為這支影片實則歪曲、抹黑了當代日本社會。

 

 

一名YouTube用戶「Momo Azama」評論道:「Nike讓日本人成為了全民公敵。不知道這則廣告的人可能會持續購買Nike,但我永遠不會再購買Nike了。」另一名用戶「A This Is」則寫道:「此舉令人不齒。在Nike持續賺錢的同時,這則廣告正造成更嚴重的社會分化。」

 

廣告靈感來自同樣找尋身分認同的運動員

 

根據2018年的人口普查顯示,全日本中約有98%的人口是日本人,這顯示了日本是一個種族同質性極高的社會。但是近年來,日本「混血兒」(如大坂直美)在公共領域表現的日益突出,卻又在另一層面上引出了新的社會問題:他們到底是日本人還是外國人?

 

 

對此,Nike日本公司發言人3日表示,正是由於日本社會中這種現象與問題日益顯現,因此希望通過「奮力掙扎找尋身分認同的運動員」的這一影像,鼓勵更多青少年勇於追求、改變自己的人生。

 

他隨後補充說明:「『歧視』作為一個全球性問題,我們應該要效法那些敢於在全球運動場合中表達想法的運動員,將這些關於霸凌、歧視的敏感議題,更加坦承地公開在檯面上討論。」

 

本語音由合作提供
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關鍵字: 日本 Nike 種族歧視

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