兄弟鬩牆搞分家長達 60 年!愛迪達與 PUMA 原本系出同源(上)

江仲淵柯睿信黃羿豪 2021年01月29日 21:00:00

( 2017 © Erick Willy Huamani , ADIDAS @ Flickr, CC BY-SA 2.0.)

相信隨著近來街頭運動潮流的影響,大家都聽過著名球鞋品牌愛迪達、耐吉、彪馬,在超過六十年的歷史背景與成功的行銷策略之下,他們不僅在運動界聞名,更是早已滲透進每個人的日常生活之中。他們所設計的衣服實在太好看了。

 

我很喜歡穿正式服裝,如皮鞋搭配西裝之類,因為這是代表文化涵養的象徵,但是遇到這些運動潮鞋,我即使想堅持風格,也難以按耐住怦然心動之情:「可惡……它們實在是太新潮、太帥氣了!我……我堅持不住了!」皮夾掏出,轉瞬間就買下了一雙球鞋。

 

許多人對這三大品牌的印象多為這樣:

 

耐吉:運動界的頭號品牌,著名的喬丹球鞋就是他製作的。

 

愛迪達:早年被彪馬打爆,屈居第二,現今被耐吉打爆,還是屈居第二。他的設計多樣而富有變化,很得青少年的歡迎。

 

彪馬:在百貨公司運動用品區總是站在佔地最小、最角落,大多數人都不知道他的中文翻譯叫做彪馬,喜歡直接念做「舖馬」,用料不比前兩者差,不知為什麼就是沒辦法流行起來。

 

很有意思的是,其實愛迪達跟彪馬這兩大歐洲運動鞋商原本是系出同源的,由德國的達勒斯兄弟共同經營。究竟是什麼原因,讓原本相親相愛的他們反目成仇,最終甚至搞分家,老死不相往來,還讓他們的家鄉深受池魚之殃,劃分而治長達六十年呢?

 

 

起家創業

 

話題要來到一九○○年前後,大哥魯道夫.達斯勒(以下稱之魯道夫)與二哥阿道夫.達斯勒(以下稱之愛迪)先後出生於一個名叫「黑措根奧拉赫」的小鎮,沒有聽過很正常,我曾經出版過德國近代史類的書籍,自認對德國的環境地理頗為熟悉,直到讀到這段歷史,才挫了銳氣,我壓根沒有聽過這座小鎮,一查才知道,原來它位於巴伐利亞邦的一個偏僻鄉村,一直到現在人口都還不到兩萬。

 

但正是在這個狗不拉屎,鳥不生蛋的地方,誕生了兩位世界上最著名的製鞋天才。

 

達勒斯家族是製鞋世家,在家族的薰陶下,他們倆很快就迷上了製鞋這個產業。一九一八年,第一次世界大戰結束後,十八歲的愛迪與二十歲的魯道夫退伍回到家鄉,愛迪在軍中似乎是任職後方補給,所以在戰爭期間考取了麵包師傅的資格證,別以為這沒什麼,在當時此類資格證頗難取得,考中就等於政府認可你的技術,無非是莫大的榮譽。

 

戰後德國政治上的紛爭不斷,經濟體依然處於衰退期,可謂民生凋敝滿目蕭然,許多親友都勸愛迪趕緊開間麵包店,在小鎮上穩穩地做他的食物,這樣一來達斯勒家庭就不至於垮掉了。然而愛迪偏偏選擇了一個與做麵包完全不相干的行業—做鞋。

 

也不知道是叛逆心作祟還是怎樣,之前老爸叫他繼承家業時他不幹,現在老爸叫他去做麵包,他反而想繼承家業了。

 

總而言之,愛迪正式接管了爸爸的工作坊,並且很快發揮所長。那個時候的人們尚無運動鞋的概念,只知道運動需要保護腳,所以每個運動員都習慣穿著厚重的帶有鋼板支撐的鞋子。愛迪決定製造一種與傳統觀念完全背道而馳的低筒鞋,強調輕便與舒適,將多餘的防護都拿掉。

 

要想賣鞋,就必須先改變人們心中根深蒂固的積習。愛迪透過踏自行車踏板帶動磨盤運作,很快發明出帆布鞋面、皮鞋底、前掌鑲釘的跑鞋,史上第一款專業跑鞋誕生啦。它既沒有三條線條紋,也沒有美洲豹的商標,腳底下的釘子看起來又粗又大條,整體比例很怪異,不過當時並沒有專門販賣跑步鞋的工廠,即使第一代跑步鞋看起來蠢蠢的,民眾也會因為實用性而競相購買。

 

憑藉這項發明,愛迪的鞋廠迅速崛起,哥哥魯道夫見愛迪風生水起,也跟著進入公司,他的加入,使工作坊的訂單頓時飆升了起來。魯道夫與愛迪都是天才型創業家。

 

弟弟推崇工藝、品質和熱衷於創新,開天闢地般研製出各種運動鞋,他甚至曾親自到田徑比賽現場,詢問板凳上的選手們對運動鞋的需求;而哥哥雖然不會鑽研工藝,卻是一位經銷高手,他的口才極佳,很擅長和別人打交道,總能讓所有進門的顧客心甘情願掏錢。

 

從此,哥哥賣鞋、弟弟製鞋的分配體系就這麼定下了,兩個人的才能完美結合在一起,正式成立「達斯勒兄弟鞋廠」,由於品質很好,引起了政府的重視,德國體育部長甚至親自登門拜訪,詢問合作意願。得到政府支持的達斯勒兄弟一躍成為國內勢力最大的製鞋公司,但他們不滿於此,他們要把球鞋推廣到歐洲,乃至全世界!

 

要怎樣讓自己的運動鞋被國外市場看見呢?照現代的宣傳方式,有兩種可行方式:前者是進行電視等廣告業配,這樣效果最好,不過當時電視並沒有普及化,所以不能納用。後者是找優秀的運動員、並為他提供贊助,這樣一來,觀眾們在看他的表現時,也會不知不覺被「間接業配」了。

 

達斯勒兄弟鞋廠很快就找到了許多合作運動員,一九三二年洛杉磯奧運,他們贊助的德國運動員在短跑項目上獲得銅牌,從此知名度大開,四年後他們更是迎來了夢寐以求的宣傳機會:柏林奧運。(接 下篇

 

 

 

*本文摘自《發明家大起底:從疫苗到核武,讓你直呼「不能只有我看到」的歷史真相!大旗出版社​出版。

 

 

【作者簡介】

 

江仲淵、柯睿信、黃羿豪

 

臉書粉絲團「歷史說書人History Storyteller」團隊由一群喜愛歷史的年輕人-江仲淵、柯睿信、黃羿豪所組成。在「關鍵評論網」、「風傳媒」、「今周刊」等皆有開設專欄,擅長挖掘歷史人物背後不為人知的故事,文筆生動富有幽默感。

 

 

 


 

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