近年來快時尚品牌如雨後春筍般的創立，造成廠商的利潤空間遭到擠壓。對此，快時尚的龍頭企業H&M以推出高價子牌的方式來因應。除了原有的COS、& Other Stories、Monki等不同風格的子牌外，H&M預計2017年秋季將在英國倫敦推出第8個新品牌Arket，企圖殺出一條生路。

高價子品牌進行市場區隔

《英國廣播公司》（BBC）報導，根據H&M 2017年度第一季的財務報表顯示，其淨利率較前期下降3.4%，減少2.45億瑞典克朗（約新台幣8億3660萬元）。面對利潤減少的現象，H&M採取建立高價位子品牌的方式，進行市場區隔，並從中獲取利潤。

紐約街頭的H&M櫥窗。（美聯社）

倫敦首站試水溫

而目前已擁有七個子品牌的H&M，更將在2017年秋季推出全新高價品牌Arket，主打「簡單、永恆和功能性」的設計，產品品項包括成人與兒童服裝以及家居用品，並在部分店家設立北歐風格的咖啡廳。首家實體店面將設立在英國倫敦，並預計陸續在比利時布魯賽爾、丹麥哥本哈根、德國慕尼黑展店，同時也將進攻網路購物市場。

子品牌風格大不同

H&M現有的子品牌中，其價位與風格皆有所區隔。高價位的COS以黑白灰簡單配色與線條為其主要特色，同樣高價位的&Other Stories則走較活潑青春的風格，並時常推出與大牌設計師的聯名產品。價錢位於H&M以上、COS以下的Cheap Monday，以街頭時尚為其品牌風格，而Monki則是源自北歐的混搭街頭風，深受年輕人的喜愛。

H&M ha tenido un hermanito, se llama Arket y promete llenar nuestro armario de básicos molones https://t.co/RcimKhxfFU #moda #feedly

— Bea Adan (@adan_bea) 2017年3月31日

分析師肯定經營策略

對於H&M的新策略，英國顧問公司「歐睿國際」（Euromonitor International）的時裝產業分析師表示肯定，「H&M近來的業績已低於預期，但他們沒有選擇加快產品汰換率的方式競爭，而是創立新品牌Arket來迎合不同消費者的習慣」。

快時尚產業競爭白熱化

H&M與Zara兩大服裝業者共同創造了快時尚的帝國，但近年來Zara所屬的印地紡（Inditex）已取代H&M，成為世界上最大的時裝集團。而在網路時裝市場上，H&M也受到回應顧客需求十分快速的網路零售商Asos的挑戰。實體與網路競爭者的雙重夾擊，讓H&M不得不做出更多商業模式的改變。

對此，H&M的執行長佩爾森（Karl-Johan Persson）表示，網路數據化的快速發展，加速了消費者購買行為和期望的變化，快時尚產業面臨一個更具挑戰性的時代。

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