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搶搭「行銷順風車」 全聯失言風波臉書上百名「小編聚會」

上報快訊 2017年04月13日 14:36:00
徐重仁認為「現在年輕人很會花錢」,該言論引發眾怒,全聯的Facebook粉絲專頁被留言灌爆,也引來各個臉書小編趁亂留言力挺,意外讓留言串成為了另類的「小編聚會」。(資料照片,圖為徐重仁帶領長青創二代班到店見習)

徐重仁認為「現在年輕人很會花錢」,該言論引發眾怒,全聯的Facebook粉絲專頁被留言灌爆,也引來各個臉書小編趁亂留言力挺,意外讓留言串成為了另類的「小編聚會」。(資料照片,圖為徐重仁帶領長青創二代班到店見習)

流通業中的神話、全聯總裁徐重仁11日出新書,被問到台灣年輕人普遍低薪的現象,他認為「現在年輕人很會花錢」,該言論引發眾怒,全聯的Facebook粉絲專頁被留言灌爆。一直以來被網友列為創意十足的全聯小編,這次遇到徐總言論遭網友反彈只能無言以對,但也引來各個臉書小編趁亂留言力挺,意外讓留言串成為了另類的「小編聚會」。

 

徐重仁在新書發表會指出「台灣年輕人太會花錢」,舉例自己當年薪水只有9000元「生活過得苦」,隨即被主計處公布當年的國民所得狠狠打臉。臉書的行銷原有的目標客群,多為鎖定年輕客層,讓網友也笑稱「廣告小編的努力,行銷上所有的努力,全被徐重仁搞砸啦。」

 

負責全聯行銷的廣告公司「奧美集團」,為全球第一大市場傳播機構之一,2006年首度操刀全臉電視廣告「找不到篇」,廣告露出後,引發許多民眾共鳴,當時奧美的執行創意總監龔大中說,全聯的行銷必須「數位化」、「社群化」。

 

 

當時就捨棄傳統的廣告操作模式,先曝光短版的電視廣告後,再把比較長的版本放到YouTube上,龔大中說,觀眾看到如果覺得有趣,就會自己再去搜尋,然後點閱、轉載、討論。提到社群,他也說,接手全聯行銷時,全聯原本就有一個80萬人的粉絲頁,數字看起來不錯,但多數是「殭屍粉絲」,他認為應該重新企劃後續的廣告及行銷。

 

隨後,2015年再操刀「全聯經濟美學」的廣告企劃,企劃核心為「節儉」、「時尚」、「宣言」,當時影片廣告被大量的網友轉發,也讓廣告同業不禁說「奧美實在太強了」。

 

2015年「全聯經濟美學」廣告企劃。(翻攝自YouTube)

 

回到本次的「失言風波」,徐重仁的一席言論讓全聯的粉絲專頁陷入瘋狂的場面,大票網友湧入粉絲專頁嗆聲留言,甚至有網友發現小編有刪除留言串的舉動,引發其他上百個臉書小編紛紛上網留言,力挺「全聯小編還要加班刪留言真辛苦」。

 

不過全聯否認刪留言,全聯表示,小編也是第一次碰到這樣的情況,第一時間作了一些處理,隱藏許多網友留言,但全聯也體認到那不是很適當,1、2個小時後也再度打開所有留言。

 

在上萬個留言串中,各家小編也都留言試圖在「廣告神話」中分一杯羹,甚至有業者留言要舉辦「全台小編見面飲酒會」;在一片罵聲下,徐重仁13日則透過全聯臉書為失言道歉,仍引來各家小編踴躍留言,意外的讓留言串成為了「小編聚會」。(蔡易軒/綜合報導)

 

各家小編在臉書留言力挺。(翻攝自全聯臉書)

 

共有超過上百個粉絲專頁的小編留言,有小編問「6萬加薪呢?」(翻攝自全聯臉書)

 

 

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●「現在年輕人很會花錢」徐重仁發言引眾怒 網友「薪」酸剪全聯卡

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關鍵字: 全聯 小編 小編聚會





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