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全民直播時代來臨 千億商機背後的黑暗面

蔡娪嫣 2017年05月21日 09:00:00

在過去的年代,只有明星才能享受名氣,但實境節目、YouTube、部落客等,讓素人崛起的平台出現後,任何人都能擁有聲名大噪的機會。

 

隨著網路科技日新月異地推出直播功能,「直播串流」(live streaming)逐漸成為隱含龐大商機的產業,全球各地有數百萬人直播他們的日常生活細節,以吸引粉絲並創造財富。

 

但是,直播真的是百益而無一害嗎?

 


(台灣知名YouTuber安啾)

 

直播商機無限

 

《英國廣播公司》(BBC)報導,中國的娛樂直播市場價值達約新台幣1643億3900萬元。在美國,有63%的18-34歲年輕人會觀看網路直播、42%會自行製作網路直播。

 

直播平台,例如美國知名直播平台「YouNow」、中國網路公司「獵豹移動」(Cheetah Mobile)直播平台「Live.me」,讓直播主能透過粉絲送的虛擬禮物賺錢,或是每月付費訂閱。直播市場的商機無限,高人氣的直播主將此當作正業,每年可獲得20萬美元(約新台幣600萬元)以上收入。

 

從澳洲移居美國的網美佛絲(Sammie Firth)在直播平台「Live.me」分享生活細節,使她成為該網站最受歡迎的網美之一,吸引逾35萬粉絲。

 

佛絲。(翻攝自推特@SammieFirth網頁)

 

對佛絲而言,直播不是自戀趣味的活動,而是生財工具。她的粉絲每天以大量虛擬禮物轟炸(虛擬禮物可換成虛擬鑽石,再成為實鈔),讓她每月進帳約2萬1000美元(約新台幣63萬元)。

 

佛絲透露她加入直播市場的原因:「來自不同的國家讓我很難交到朋友,不過這個軟體讓我接觸到,與我志同道合的人們。我的休閒時間大部分都用來直播,因為我大部分的朋友都在這裡(直播平台)。」

 

 

Sammie Freaking Firth(@sammiefirth)分享的貼文 張貼

 

不同於人們對網美的想像,佛絲喜歡將自己坦率、不修邊幅的一面分享給粉絲,粉刺和生活大小事都成為直播內容。

 

她描述自己的直播情形:「我素顏、穿著運動衣褲。有時候,當人們在直播時留下惡評,我會直接哭出來。」

 

 

Sammie Freaking Firth(@sammiefirth)分享的貼文 張貼

 

英國26歲歌手艾瑪.麥甘(Emma McGann)每天在「YouNow」上直播歌唱3到6小時,不僅讓她每月獲得2000-3000英鎊(約新台幣7萬7600元至11萬6300元)的額外收入,也增加她歌曲的曝光率。

 

麥甘說:「直播讓我在iTunes榜單上佔有一席之地,也是測試新曲的好方式。…我喜歡直播,我喜歡和觀眾互動、讓他們點歌。」

 


(麥甘直播歌唱影片)

 

直播的憂慮面

 

社交媒體研究機構「We Are Social」策略主管認為,直播平台若與擁有名氣的直播主共同合作可創造更多利潤,遊戲軟體影音串流平台「Twitch」就是個成功的案例。

 

有些研究專家更大膽預測,到2021年以前,全球直播產業總價值將高達700億美元(約新台幣2照990億元)。但高度商機化之下,直播產業也有危險存在。

 

 

12歲兒童戴維斯(Katelyn Nicole Davis)2016年底在「Live.me」直播自殺,另有許多報導指出有戀童癖者觀看孩童遭性虐待的直播,使外界擔憂直播變成散播恐怖、負面用途的工具。

 

英國「防止兒童受虐協會」(National Society for the Prevention of Cruelty to Children,NSPCC)發言人向BBC表示:「直播平台讓青少年、兒童容易接觸到負面內容和影像,也使他們容易受網路霸凌與騷擾。」

 

對此,「Live.me」研發一系列防範的措施,包含臉部識別系統,辨別並禁止任何未滿13歲的軟體使用者。

 


(YouNow介紹影片)

 

有些人擔心,直播主為了吸引粉絲觀看而剝削青少年、兒童,或是青少年、兒童直播主將自己陷入困境。

 

臨床心理學家布萊爾認為,青少年、兒童使用直播的現象越來越普遍,是因為他們內心寂寞,而在直播上尋找慰藉,讓自己暫時忘記孤獨,但隨後又會感到孤單。

 

全民直播時代來臨

 

全球數百萬人使用直播平台分享生活,再加上臉書(Facebook)啟用直播功能更讓直播無所不在,如今可謂今入全民直播時代。

 

臉書具有直播功能。(湯森路透)

 

市場調查機構「eMarketer」首席分析師維爾納(Paul Verna)預測:「直播平台終將成為社群平台,甚至是強大的廣告、行銷、出版平台。…直播的技術可能會走向360度環繞拍攝,或是虛擬現實攝影。」

 

維爾納斷言:「直播顯然還會繼續蓬勃發展。」

 

 

 

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關鍵字: 直播 Live.me YouNow





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