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故宮打擊中國盜版 將推「文創新商標」註冊

唐筱恬 2017年05月26日 18:39:00

行政院前瞻基礎建設計畫編列約新台幣5.7億,希望用四年時間打造「數位故宮」,讓故宮可成為台灣數位文化的品牌代表。(攝影:陳駿碩)

大陸業者侵權、仿冒故宮博物院文創商品事件,一直以來層出不窮。據了解,故宮為打擊大陸盜版、行銷故宮正版文創商品,在前瞻基礎建設計劃裡提出「故宮文創品牌行塑與文創數位資產加值用子計劃」,編列3000萬重新規劃故宮文創商標與整體識別系統,並向世界各地與中國註冊,創造文創品牌競爭力。

故宮博物院表示,故宮文創新品牌將界定故宮品牌新的內涵、新的價值系統、新的美學表現,依此新品牌意涵,重新形塑本院整體視覺形象,規劃設計本院文創品牌商標(logo)及整體識別應用系統(CIS)。

不過此舉也引發外界揣測,故宮是否有要「換商標」、「更名」?故宮博物院主任許嘉恬表示,故宮為了行銷文創商品,確實要推出「新品牌計劃」,但國立故宮博物院的整體識別標示,包括「饕餮紋」院徽與中英文全銜,都不會更改。

中國仿冒故宮文創商品事件層出不窮,2015年北京故宮出版的「故宮畫譜」,將台北故宮鎮宮三寶「谿山行旅圖」、「富春山居圖」、「早春圖」放入圖錄。另外北京蘇音公司在未經我方授權下,出版目前典藏於國立故宮博物院的清代「文淵閣四庫全書」複製品。

 

中國北京故宮未經台北故宮授權,逕自出版部分圖像成冊,此圖元朝名畫家黃公望《富春山居圖》,為侵權重要畫作其中一幅。(翻攝自國立故宮博物院)

 

另外在坊間,淘寶網上販賣許多故宮人氣商品,例如「朕知道了」紙膠帶、翠玉白菜、肉形石、毛公鼎、朗世寧、台北故宮、四庫全書等。故宮查緝大陸網路購物平台淘寶網、天貓網,截止今年4月底止,累積查到 173萬件,其中49件侵權商品皆已下架。

國立故宮博物院院長林正儀(攝影:李隆揆)

 

基礎建設計畫打造「數位故宮」  

 

行政院推出前瞻建設計劃,故宮也提報了4項計劃,分別是「多元跨域無牆博物館子計劃」、「放眼亞洲–南院數位延伸子計劃」、「數位建設管理與交流推廣子計劃」、「故宮文創品牌行塑與文創數位資產加值用子計劃」。其中「故宮文創品牌行塑與文創數位資產加值運用子計劃」預計在106年至110年編列經費3100萬元,將委託國際專業設計團隊建立故宮文創新品牌商標識別系統,並於國際註冊商標。

台灣故宮這些年諸多作品遭中國侵權、仿冒嚴重,政府今年度在前瞻計畫中編列預算打造數位故宮,推出新品牌計畫,同時,也鼓勵民眾踴躍檢舉非法盜版行為。圖為故宮針對侵權商品教導民眾如何辨別。(翻攝自國立故宮博物院官網)


 

據了解,「國立故宮博物院」商標因無法在中國註冊,且為打擊中國地區盜版侵權行為,內部研擬將另外設計全新的故宮商品商標,到全世界各地與大陸地區註冊,再透過代理商方式銷售至對岸。

 

國立故宮博物院擬用前瞻計畫經費,委託國際專業設計團隊建立故宮文創新品牌商標識別系統,並在國際註冊商標,故宮表示,「饕餮紋」院徽與中英文全銜,都會承襲不會更改。(翻攝自國立故宮博物院文創資源網)

 

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