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【召喚小編】吳導代言舒跑被拿去「慶端午」 全聯:溝通上有誤解

上報快訊 2017年05月23日 14:30:00
吳念真指出,全聯沒經過他同意,就擅用肖像權,更被朋友指「搶全聯先生飯碗」;對此,全聯解釋,該照片為吳代言舒跑的照片,但DM完稿後,忘記放上商品圖,才產生誤會。(翻攝自pxmart.com.tw)

吳念真指出,全聯沒經過他同意,就擅用肖像權,更被朋友指「搶全聯先生飯碗」;對此,全聯解釋,該照片為吳代言舒跑的照片,但DM完稿後,忘記放上商品圖,才產生誤會。(翻攝自pxmart.com.tw)

18:30 新增全聯道歉聲明

 

全聯廣告再掀風暴!吳念真指出,全聯沒經過他同意,就擅用肖像權。對此,全聯解釋,該照片為吳代言舒跑的照片,但DM完稿後,忘記放上商品圖,才會產生誤會。

 

導演吳念真23日在臉書開砲,指全聯盜用自己的照片當作新一期的DM封面照。吳說,「朋友傳了line給我,問我說:你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦?」讓他深感無奈並指出,有拜託朋友向全聯反映,卻未得到任何回應。

 

對此,全聯行銷部協理劉鴻徵23日回應,吳念真為「舒跑鹼性離子水」的代言人,所以該照片為廠商提供使用。商品照有放在DM內,但封面沒有,編排上可能和吳想的不一樣而造成誤解。

 

劉鴻徵強調,過去DM的編排也是這樣的模式在運作。他表示,目前聯絡不上吳念真,會擇期親自拜會、進一步溝通。

 

事實上,在廣告界中,廠商提供照片給經銷商做為廣告宣傳單使用,為業界內非常普遍的做法。但是,這份爭議DM封面上,卻沒看見吳念真所代言的「舒跑」商品照,僅在內頁右側有出現該商品。

 

廣告內頁也有出現吳念真照片,全聯澄清的「商品照」卻與吳念真相隔很遠。(翻攝自pxmart.com.tw)

 

雖然,全聯雖澄清是照片編排上的溝通誤解,但是,對於吳念真指控,沒說過「端午吃得香,更要吃健康」這段話,卻沒特別解釋。劉鴻徵也強調,在未聯絡上吳念真前,全聯不會對外說明。

 

全聯近日的爭議話題不斷,許多網友認為,全聯的公關部好辛苦,也有許多網友引頸期盼「全聯小編」的再次現身。(蔡易軒/綜合報導)

 

以下為全聯聲明:

 

關於全聯使用吳念真導演肖像權事件,造成導演諸多困擾,全聯深感抱歉! 

 

全聯《生活誌》以往皆以主打商品的代言人作為封面人物,本期全聯《生活誌》以「舒跑鹼性離子水」為主要promote商品,因此廠商與全聯協議,希望將吳念真導演作為《生活誌》封面人物,但廠商在做此規畫時,並未對吳念真導演做任何必要說明,造成導演困擾。 

 

而報紙廣告出現吳念真導演照片及代言商品的相關文案,但卻未出現代言商品,為此全聯承認為內部作業上的嚴重疏失。

 

今日全聯已針對兩份文宣的錯誤親自向吳念真導演說明,並將持續與吳念真導演聯絡,以尋求表達歉意方式。

 

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