自2011年以來，日本主要鐵路公司之一的東日本鐵路株式會社，開展了強大的JR廣告宣傳活動，叫做「 出發吧！東北（行くぜ，東北）」在2015年的電話採訪中，電通局局長八木義博（Yoshihiro Yagi）率領這個活動，他解釋說，由於2011年的東北地震和大海嘯，讓他有這樣的想法，支持該地區最好的辦法就是讓人們去當地玩。

而這個活動贏得了日本的旅遊海報大獎（日本観光ポスターコンクール）。

「一定有什麼是我們必須做的，」八木回憶當出推動活動時的想法，而這些想法也推動了「 出發吧！東北」的口號誕生。

已經連續七年了，海報的基本概念一直都沒有改變，幾個字卻能帶出強而有力的後勁，照片上的JR渺小但能感受到強韌的力量，海報底下有一行很小的字：「你沒辦法從電子郵件上體會，你得親眼看看。」

自2016年來，活動開始強調支撐火車的橋梁和隧道的幾何特性。上圖2016冬季的照片是我最喜歡的一張，就像一幅畫一樣，但這些其實都是照片經過後製而成的。「靠近一點看會發現有些照片上的JR有點髒髒的，那是故意留下的。」

八木也強調拍攝火車的危險和困難，火車幾乎都是在正常營業時間所拍攝的，所以安全是最重要的，工作人員必須徹夜守候在鐵軌旁邊，以便拍攝到行駛中的火車。

這幾年來，這個活動已經獲得無數個廣告獎項，如坎城國際創意節、One Show獎項。這一系列活動已經被日本旅遊海報大獎認可，並獲得了231項一等獎。

新聞來源：Spoon&Tamago

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