近日，Apple公司更新了部份文件，調整App內付費的相關機制，所有應用程式皆須使用Apple官方支付，讓Apple從中抽成30%。若拒絕執行將可能導致程式下架。但坐擁8億用戶的微信（WeChat）不願讓Apple抽成，進而關閉了iOS的「打賞」功能。

「打賞」

「打賞」是中國獨有的一種網路互動功能，類似贊助，即透過第3方支付管道，向資訊提供者提供額度不等的資金做為讚賞，為許多網美和網紅賺取收入的途徑之一，而微信4月19日透過公眾帳號「微信派」發出通知稱，由於Apple修改App支付規定，因此iOS系統的打賞功能在當天下午關閉，但安卓（Android）系統不受影響。

4月19日傍晚和4月20日凌晨，微信先後發布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》，稱受蘋果公司新規定影響，關閉了iOS版微信公眾平台讚賞功能及替補的二維碼轉賬功能，但安卓等其他版本微信不受影響，引起網友熱議。

Apple方面回應稱，微信打賞功能並非Apple要求停止的，微信本該與其他程式開發者一樣，使用程式內購買的方式讓用戶可以打賞文章。Apple還強調，「App Store生態對所有開發者的要求是一樣的，無論是誰，公平原則一致，沒有特例。」

多數應用程式已妥協

在Apple發出通知後，中國今日頭條、知乎App已向Apple妥協。大部分的直播平台已接受了30%的上架費，但各自做出了不同的選擇，部分將費用轉嫁給用戶，部分自己承擔。

知乎專欄發佈公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之後，專欄打賞功能將接入應用內支付機制，Apple公司將從中扣除32%作為手續費，結算週期將延長。

微信則拒絕妥協，關閉了iPhone微信公眾號文章的「按讚」功能。

讓打賞走出灰色地帶

然而，Apple並未改變其態度。在Apple開發者網站上，剛更新的《App Store審核指南》指出，如果開發者想在iOS軟件提供用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取進階會員內容、或提供完整功能版本等功能，開發者必須使用軟件內購買。

該文件同時指出，iOS軟件可以使用軟件內購買來讓消費者面向數位內容的提供者支付「小費」。相關軟件不得採用其他按鈕、外部鏈接或其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

Apple制定抽成，計畫讓打賞制走出灰色地帶。（湯森路透）

在Apple看來，「打賞」並非是用戶對內容提供者的支持鼓勵，而是與購買遊戲、音樂和影片一樣，被視為應用內購，Apple應獲得30％的分成。

對此，美國科技媒體TechCrunch認為，Apple此舉將使打賞功能走出灰色地帶，更多程式開發者可能會用打賞替代廣告，以獲得收入。打賞功能的正規化以及未來的快速發展有可能促使這一行業迅速壯大，更多製作者將有更大的動力去製作高質量作品。

Apple在中國業績下滑

根據IDC中國季度手機跟蹤報告顯示，2016年Apple手機在中國的出貨量約為4490萬台，比同期下降23.2%，市占率為9.6%，排名第４。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等中國產手機佔據。

據Apple2017年第二財季的財報顯示，在Apple的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域。

但相對的，App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國超過美國市場佔據iOS收入排行榜第一名。在超過20億美元的收入中，絕大部分收入來自遊戲，其次是社交類應用。

不過電信分析師付亮表示，「打賞」並非是一塊大餅，Apple不會看中這部分收入，新規的更新只是完善業務流程的一部分。他指出，Apple制定讓中國用戶和開發者皆不滿的決策，事實上反映了Apple對中國市場缺乏了解的表現，Apple中國區缺乏發言權，仍是個被動的市場。

線上商品定價兩難

iOS系統對虛擬商品的抽成並不是新規，已行有五、六年。微信公眾賬號bookface創始人吳蔚表示，「此前，蘋果對第三方平台方執行得模糊，這次是將原來模糊地帶的東西明確化了。」

對於這次蘋果新規，也有創作者表示，對虛擬商品的定價機制產生動搖。 「在iOS端，定價10元的虛擬商品，平台實際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來的問題是成本多少，利潤多少？憑什麼iOS版就更貴？」
 

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