日本2016年國際旅客人數達到2400萬人，已經成為全球第15大觀光國，日本政府野心當然不僅如此，喊出2020年國際觀光客人數要達到4000萬人，2030年要達到6000萬人的宏遠目標。不過，當國際旅客已經對從東京經富士山一路玩到京都等關西地區的「黃金旅遊路線」熟悉到不行時，如何達標？

日本政府要靠擁有日本特色的鄉間旅遊，來達到4000萬與6000萬名旅客的目標。《日本亞洲評論》（Nikkei Asian Review）報導指出，日本政府已經鎖定包括台灣、香港、中國、新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓、印度、美國、德國等歐洲其他國家共20個國家與地區，將積極推出鄉間旅遊行銷計劃。

鎖定20個國家了解旅遊需求

日本觀光廳廳長久保成人指出，日本觀光當然不僅只有黃金旅遊路線，黃金旅遊路線以外的行程行銷是提振日本觀光產業必須要做的。日本觀光廳已經針對鎖定的20個國家與地區進行個別研究與數據分析，希望徹底了解該國旅客對日本旅遊的期待。

以德國旅客為例，健行、爬山與溫泉是他們來日本旅遊的最愛項目，因此這個夏天，日本觀光廳將對德國旅客重點宣傳日本北海道與九州；針對較為富裕的德國觀光客還將推出套裝行程。

部落格行銷鎖定中國旅客

久保成人表示，各國都在積極發展觀光業，希望吸引到更多國際旅客，競爭越來越強，尤其是搶中國旅客商機。

日本觀光廳計劃透過部落格行銷，將邀請影響力龐大的知名旅遊部落格作家到日本鄉間旅遊，透過部落格介紹日本鄉間美景與旅遊重點，吸引到更多中國旅客。另外，日本政府將增加與中國間的廉價航空班次。

以2016年統計數據來看，日本國際觀光客仍以鄰國為主，中國旅客是大宗，比重高達27%，台灣旅客比重達17%。

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