專訪瑞士「國片」的海外行銷推手:Swiss Films

TIDF台灣國際紀錄片影展 2017年06月19日 13:24:00

Swiss Fims 春季號目錄(TIDF提供)

每位來到瑞士真實影展的外賓,在報到時都會拿到裝滿文宣品及小禮物的紀念禮袋,其中包括一本封面印有「Swiss Films」的精美小冊。小冊子圖文並茂地介紹了最新的瑞士「國片」。不只列有本屆影展選映的作品,也簡介了其他剛完成或製作中的瑞士紀錄片。來自世界各地的國外影人即使初來乍到,也能透過手冊說明,輕易想像瑞士紀錄片的整體樣貌。而對前來選片的策展人而言,小冊更是一本選片目錄,便於尋找適合自身影展方向的作品。

 

這本小手冊的背後推手是瑞士電影的海外推廣單位「Swiss Films」,直白地以國家為名,角色及使命一目了然。其實世界許多國家都有類似的推廣單位,利用國家資源,向世界宣傳本國電影。如台灣的國家電影中心即設有Taiwan CinemaTaiwan Docs,合力推廣當年度的劇情及紀錄作品。對邁入第三年的Taiwan Docs來說,已成立40年的Swiss Films可說是推廣路上的資深前輩,其與瑞士真實影展緊密合作,乘世界各地影人齊聚之際,讓影展在放映及觀影之外,更成為宣傳「國片」的絕佳平台。這次,我們也特別把握機會約訪Swiss Films紀錄片專員Marcel Muller,一窺其運作方式。

 

從小型互助社團到國家資源注入,將瑞士電影推向國際的專業顧問

 

Swiss Films的成立,源於40年前一群電影工作者,有感於國際推廣資源缺乏,產業規模不比其他歐洲國家,因而自行組織小型社團,共享彼此的國際人脈資源,互相推薦拉拔。守望相助的社團經營模式維持至2004年,才正式有國家資源介入。演變至今,已成為百分之百由政府資金運作的基金會,本部設在蘇黎世,在日內瓦也有分支,是歐洲電影推廣組織(European Film Promotion)的十名創始會員之一。

 

早上九點,戲院外仍相當冷清,影展咖啡廳還在架設桌椅,這幾天總是人來人往的場地,才正從昨夜的派對氣氛中甦醒,準備迎接又一天的杯觥交錯。利用早場電影放映前的空檔,Marcel與我們相約在此碰面,在打完招呼後,他立刻聊起過去TIDF曾選映過哪些瑞士作品,顯然做足功課。

 

Swiss Films共有三位像Marcel這樣的紀錄片顧問,為不同影片量身建議適合的影展策略。這份專業是長期與世界各地選片人維持關係的結果,如Marcel所說,這完全是份以人脈為基礎的工作,他們經常在世界各地影展出差,頻繁與影展選片人見面會談,建立關係並瞭解其選片喜好,才能適時投其所好。對瑞士影人或片商來說,Swiss Films對影展市場有著遠超過他們的瞭解,是報名影展時的可靠夥伴。而對影展選片人而言,Swiss Films則能幫助他們下判斷,在茫茫片海中提供明確方向。無論對製作方或影展方,都是值得信賴合作的機構,深厚的信任關係是能長久經營並蓬勃的重要關鍵。

 

Swiss Fims 網站(TIDF網站)

 

強大的資料庫與整合能力,掌握影展與影片脈動

 

由於最初即是由電影工作者自發設立的單位,再加上行之有年,與製片及製作公司關係良好,影人在有新製作企劃案時都會主動告知,Swiss Films也會積極主動追蹤進度,以利更新資訊給海外選片人。每年春、秋,Swiss Films會各出一本紀錄片目錄,春季號固定於三月出版,在真實影展首次曝光,收錄所有入圍影片;秋季號則鎖定在下半年舉辦的影展。手冊出刊前,會由選片小組篩選較具國際潛力的影片,但沒有入選的影片仍可洽詢發行及參展意見。除了例行的年度目錄之外,也會針對入圍各大影展的瑞士影片,在網站發表小型線上目錄,如今年坎城有四部瑞士電影參展,在Swiss Films官網上便可清楚看到坎城影展專區,內有這四部影片及影人的詳細資料。

 

Swiss Films在整合資料上花了很大的功夫,顧問們在各國出差時,即使是在不同影展碰到之前其他同事遇過的策展人,也能清楚知道過去曾經推薦過什麼影片、該影展曾經選映過哪些瑞士電影。他們擁有一個高達三百筆影展的資料庫,任何瑞士影片在哪些影展放過,都會認真記錄歸檔,便於與影展代表見面時,也能藉由長期資料登錄,對影展選片方向有一定瞭解。

 

真實影展期間,慣例會由Swiss Films作東,邀請各影展代表與選片人參與午宴,並安排瑞士創作者們一同入席用餐,居中牽線介紹彼此,相較於酒會形式,可說是更為主動強勢的作法。也看出他們作為推廣單位,積極介紹本地創作者的用心。

 

在預算上,Swiss Films也有一定主體性,若有瑞士影片入圍國際影展競賽,視該影展等級,機構自身即有預算能贊助導演機票住宿費用,不用向主管單位另做申請。目前補助的影展對象共有71個,可惜TIDF尚不在其中,然而從對談中,仍可見Swiss Films對TIDF競賽的瞭解和高度興趣,在影展結束後仍保持通信,熱情推薦更多瑞士電影。

 

瑞士真實影展「真實村落」(TIDF提供)

 

同為「小國」,台灣面臨的問題是什麼?

 

此次來到瑞士真實影展,無論是早餐桌上與觀眾們的閒聊,或與當地影人會面,時常會聽到「瑞士是個小國家,所以只能彼此合作」的句式。套用到電影業界,不僅單指國內影人間的互相協助,也包括歐洲各國間的互通有無。來自台灣的我們,較缺乏先天的地理優勢及跨國資源,在國際合作上面臨更多挑戰,而回到國內業界,交流合作的機會或習慣似乎也還未建立起來。像Swiss Films這樣源於影人互助而後蓬勃發展的組織,也就成了一種提醒:當單打獨鬥成了慣例,少了討論溝通的機會,是不是也少了互助加乘的可能性?而作為推廣或影展單位,可以如何在活動安排上,盡量補足這樣的缺乏?

 

近幾年台灣文化政策風向多變,各種國際推廣專案應運而生,然而,積極向外尋求曝光之餘,不可否認的,作品質量仍是促成有效推廣的前提。那麼,如何在向外推廣之前,讓創作者擁有更多創作能量?而這些前進海外的計畫,均以年度專案模式各自運作執行,無論是預算運用或人員聘僱上都有其限制,如何長期規劃,建立經營人脈,累積傳承資源?同樣身為「小國」的我們,還有很多需要思考的空間。(文╱鍾佩樺,Taiwan Docs統籌)

 

註:「Taiwan Docs台灣紀錄片海外推廣平台」與「TIDF台灣國際紀錄片影展」同隸屬於財團法人國家電影中心紀錄片組,相較於TIDF介紹國外紀錄片給台灣觀眾,Taiwan Docs則著重於台灣紀錄片的海外推廣,藉由舉辦年度徵件及DOC+工作坊,期能提升國內優秀紀錄片的國際能見度,並增進台灣紀錄片工作者的國際交流經驗。

 

Taiwan Docs台灣紀錄片資料庫
Taiwan Docs英文推廣網站
Taiwan Docs FB粉絲專頁

 

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【關於台灣國際紀錄片影展(TIDF)】

 

 

台灣國際紀錄片影展(TIDF)成立於1998年,每兩年舉辦一次,以「再見.真實」為核心精神,強調獨立觀點、創意精神與人文關懷,鼓勵對紀錄片美學的思考與實驗,是亞洲最重要的紀錄片影展之一。官網:www.tidf.org.tw

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