轉型為多品牌時尚集團 Coach 改名引發各界不滿

吳栢妤 2017年10月13日 08:51:00

美國奢侈品牌 Coach 11 日宣布,31 日起集團名稱將從「Coach Inc.」改為「Tapestry Inc.」,在紐約證交所的交易代號也由「COH」改成「TPR」,以反映其從單一品牌零售商轉型為多品牌時尚集團,此消息一出在美國金融市場及社群媒體上掀起一片罵聲。
 

Coach 要將擁有76年歷史的公司名稱改掉,讓許多粉絲難以接受,紛紛在社群媒體表達不滿。美國百貨龍頭諾斯壯(Nordstrom)前執行長威瑟瑪(Andrea Wasserma)在推特上形容這是個「不尋常」的決定,並說:「很想知道它的邏輯是什麼。」

 

 

面對社群媒體上反彈的聲浪,Coach 執行長路易斯(Victor Luis)也出面回應。路易斯表示,管理階層早有更改公司名稱的想法,並且在併購 Kate Spad 後做出決議,將公司名稱改為「Tapestry Inc.」,從單品牌零售商進化成擁有多品牌的時尚集團。他也強調,Coach 的品牌名稱將不會受到更動。

 

Coach 於 1941 年在紐約曼哈頓成立,以皮革手提包成功打入市場,廣受世界各地女性消費者青睞,迅速發展成為市值數十億美元的公司。不過,近幾年 Coach 受到財務問題及網路購物競爭的影響,品牌光環消退,而集團也試圖藉由併購新品牌、嚴格控管折扣等策略來挽回品牌形象。

 

Coach 在 2015 年買下鞋子品牌 Stuart Weitzman,並在 5 月斥資 24 億美金(約新台幣 720 億元)收購輕奢侈品牌 Kate Spade,企圖拓展版圖並從皮包零售業轉型成為時尚集團。

 

 

改名的消息傳出後,Coach 股價在紐約早盤一度跌了 3%,不過根據《路透》(Reuters)報導,分析師指出,Coach 股價跌落與 10日 其勁敵 LVMH 集團宣布第三季營收大幅增漲,讓顧客在 11 日的股票交易上有更大操作空間有很大的關係。

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