電子商務龍頭亞馬遜（Amazon）近年積極在各領域擴張，除了推出聲控助理Alexa，還收購了全食超市（Whole Foods Market）。《彭博》（Bloomberg）報導，亞馬遜計畫再推出自家運動服飾品牌，來彌補現行品牌在網路通路的不足。此外報導指出，亞馬遜可能與台灣2間成衣大廠合作。

電子商務龍頭亞馬遜計畫創立自家的運動服飾品牌。《彭博》報導，亞馬遜可能將旗下運動服飾的生產製造交給台灣2間成衣大廠─聚陽（1477）及儒鴻（1476）。

聚陽幫GAP代工　儒鴻幫NIKE代工

不願具名的知情人士透露，由於亞馬遜還在觀察市場水溫，因此尚未與聚陽簽下長期合約，而聚陽目前仍以少量生產為主。報導指出，聚陽同時也負責為GAP、Uniqlo、Kohl's等知名服飾品牌代工。

而亞馬遜與儒鴻合作的消息則是由永豐金的分析師Silivia Chiu所透露。儒鴻目前主要為NIKE、Under Armour、LULULEMON等品牌代工。

亞馬遜位在法國博夫（Boves）的倉庫。（湯森路透）

《彭博》報導，亞馬遜此舉可能是為了弭補商品種類不足的缺點。舉例來說，消費者在網路上購買特定種類的服飾時，可能面臨選擇種類太少的問題，此時亞馬遜就能以自家服飾來滿足消費者需求。

另外，亞馬遜此舉也等同給予各大服飾品牌一個警訊。如果某個品牌拒絕在亞馬遜販售其所有商品，此時亞馬遜的自家品牌就可以給予消費者另一個選擇。

亞馬遜並非第一次跨足服飾業，它曾推出自有品牌Goodthreads和Paris Sunday，並以販售外套、洋裝等一般服飾為主。

運動服飾銷售前景不樂觀

亞馬遜在今年1月延攬熟悉運動服飾的品牌專家哈里斯（Kirsten K. Harris）擔任公司的資深品牌經理，哈里斯先前曾在其它知名運品品牌Zella、Nike、Eddie Bauer任職。

由於競爭激烈，許多大型品牌對於未來的銷售量不甚樂觀。Nike預測其在北美的銷量將在第4季面臨衰退，另外Under Armour也下修今年整體銷量的預估數字。

永豐金分析師Silvia Chiu表示：「2016年網路通路的服飾銷量佔了整體服飾銷量的19%，相對於2011年成長了11%。」

亞馬遜今年６月砸下137億美金收購全食超市。（美聯社）