影視串流市場持續擴大 亞太地區產值2022年將成長至三倍

高慕曦 2017年10月25日 15:00:00

Netflix原創影集《毒梟》劇照(圖片取自IMDb)

亞太地區的影視串流市場在未來幾年內會大幅成長,但這片廣泛預期的前景之下,仍有多股不同的趨勢及將難以避免的整合過程等問題。

 

英國分析公司——Digital TV Research最近預測,到了2022年,亞太地區的影視串流相關產業將從現在的82.7億產值規模成長三倍至244億美元。新加坡的MPA公司則採取包含臉書、YouTube上廣告的不同計算方式,預測影視串流產業每年成長21%,將從2017年176億擴張至2022年460億。

 

這份預測點出許多地區中有力、較小或次要的市場出現。在亞洲地區,影劇作品財務收入一般以一部電影收入潛力的70%到80%估算,新的影視獲利市場具有能改變亞洲地區預算與商業模式的潛力。

 

目前其中最大的一塊餅就是中國市場,根據MPA估測,在2022年將佔亞洲75%的廣告與點閱收入。不過對於外國串流服務業者,中國政府現在看來沒有開放外國業者的打算,除非外國業者願意在審查與技術等方面妥協。中國市場雖然仍有可變性,但主要圍繞、整合於三個播放平台:愛奇藝、騰訊影音、優酷網土豆,分別由百度、騰訊、阿里巴巴三個中國本土巨頭經營管理。

 

優酷網路劇《白夜追凶》劇照(圖片取自搜狐)

 

在地內容與市場定位是這場影視串流戰爭的關鍵。宛如跨國巨人的串流服務品牌在取得、原創在地影視內容方面較弱,較為靈活的當地業者則因應這點行動,然而串流量還是不夠大、付費訂閱者也不夠多。

 

由香港電訊盈科推出的ViuTV,今年六月當月在亞洲有超過一千兩百萬個常用使用者;Iflix則據信擁有超過兩百萬亞洲(含西亞地區)付費使用者。Amazon和Netflix正對製作日本在地內容的節目進行大筆投資,目前Hulu領先其他三十多個競爭對手,佔有日本市場的龍頭寶座。同時Amazon和Netflix也對印度、南韓兩個獲利看好的市場加快投入腳步,分別進行著不同階段的基礎發展工作。

 

在這股趨勢下,串流業者更積極尋求與亞洲各區的手機、電視電信傳輸服務合作,因為亞洲觀眾使用行動裝置觀看影音的比率上升,這些電信裝置與載具更便於解決訂購方案提供、付費方式的問題。

 

分析師如新加坡顧問公司Media Partners Asia的執行董事柯托(Vivek Couto),認為各在地或跨區域的串流平台的整合是不可避免的,這個階段可能在各平台開始尋求更多資本與跨國媒體企業投資時展開,如Viu近來尋求弘毅投資、製造iPhone的富士康以及新加坡淡馬錫控股挹注資金。

 

(新聞來源:《綜藝報》)

 

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