新聞，應是以追求真實為目標，將事件的發生如實傳遞給閱聽受眾，但隨著近年傳播科技的崛起，社交媒體的普及，使得原已存在的假新聞問題越發氾濫，漸漸造成新聞整體的真實性下降，甚至出現以假新聞來影響社會情勢的情況。

史學家Daniel J. Boorstin 1961年於其著作《幻象Image》中提到假新聞的概念：「經過設計而刻意製造出來的新聞，如果不經設計，則可能不會發生的事件」可見假新聞的重點從來不是新聞本身，而是其背後精心策畫的目的，利用新聞的外衣來包覆真正的意圖，而正因為它看起來像是新聞，人們便自然而然信以為真。

也許某天假新聞的真相被揭露，就算人們再氣憤，傳播者的目的卻早已達成，可能企圖影響政治、經濟等等。如此一來消費的是人們對新聞的信任，得利的總是假新聞的傳播者。也許當時假新聞的概念被提出時是如此，但在社交媒體普及的現代，其操作模式似乎又更上層樓，而閱聽人在不知不覺中也漸漸參與其中。

根據Facebook日前（2017年6月）時官方的統計數據，其月活用戶數已突破20億關口，對於資訊的傳遞和分享都有極大的影響力，當然假新聞也不例外，由Facebook對此一問題祭出的各種手段，如「有爭議」標籤、禁止替換文章標題與簡介等，皆可以看出其對假新聞問題的重視。

在過去閱聽人為單純的受傳播者時，假新聞的傳播往往直接來自媒體，但在現今社交媒體平台活躍的環境下，閱聽人可以透過資訊的分享使自己成為傳播者，倘若錯誤的訊息一流出，輕輕地按一下分享，一切便一發不可收拾，其擴散速度遠遠超過了傳統的傳播模式。

去年（2016年）美國總統大選，川普的當選被懷疑是假新聞的操作所致，而Facebook等社群媒體成了最大推手，不少反對民主黨和希拉蕊的有心人士透過「新聞」的方式散播了對之不利的虛假消息，當然也不乏反對川普的人士採用同樣的操作。

在謠言紛亂的大選期間，某些社群媒體上假新聞的按讚次數竟然可以高過主流媒體的真新聞，然而這些散播假消息的行為之所以成功，很大部分都是受到閱聽人的「協助」，先是信以為真，之後是按讚、分享。

日前（2017年11月初）柯林斯英語辭典公布2017年度風雲字為假新聞(Fake News)，象徵著假新聞對社會越發嚴重的影響，從川普的當選到九月德國選舉，還有其他大大小小的新聞裡，過去十二個月總參雜著假新聞所帶的紛亂和錯誤資訊的是非顛倒，在謊言的迷茫中，社會對報導的信任已不斷地被消磨，但假新聞如此具有影響力的事業總是有人要做，歸因最終的問題其實是出在閱聽人身上。

所謂「假新聞」多是因著政治立場或是利益導向被建構出來的，企圖藉此影響政局或得到好處，同時假新聞大多比真正的新聞迷人許多，如同編劇寫劇本的精采內文，冠上吸引人的釣魚標題，接著如同產品行銷似的將其推廣出去，最後等待人們的分享，一切便水到渠成了。如果人們可以停止分享未經查證的訊息、在分享及轉發之前慎思明辨，也許就可以重新點亮混亂媒體生態裡秩序的明燈。

※作者為世新大學新聞學系的學生