汽車自動販賣機? 福特、阿里巴巴合作瞄準中國網購市場

李宜杰 2017年12月07日 11:55:00

美國福特汽車(Ford)7日將和中國電商巨擘阿里巴巴集團於杭州簽署合作意向書,洽談中國網購合作。(湯森路透)

據《路透》獨家報導,美國福特汽車(Ford)7日將和中國電商巨擘阿里巴巴集團於杭州簽署合作意向書,讓福特上架車款至中國大型網購平台「天貓商城」,瞄準中國網購市場。

 

知情人士透露,福特的CEO哈克特(Jim Hackett)和董事會執行主席小比爾‧福特(Bill Ford Jr.)都將出席杭州簽署合作意向書。他並透露,福特此舉是為了瞄準中國市場以復甦幾個月來低迷的銷售量。福特發言人特魯比(Mark Truby)則表示7日將於杭州發布聲明。

 

這項合作將促成中國買家可透過網路直接於福特零售門市的經銷商進行車款的修繕和保養。

 

 

中國電商巨擘阿里巴巴集團總部設址於杭州。(湯森路透)

 

 

大型「汽車自動販賣機」

 

據《路透》報導,天貓將打造新的零售方式:大型「汽車自動販售機」。這個「汽車自動販售機」將位於一座多層樓的汽車停車場,顧客可透過手機瀏覽車款,並於「汽車自動販售機」的一樓試乘或是直接購買。

 

知名人士表示,簽署合作後,顧客將可透過支付寶消費購買福特汽車。

 

據報導,天貓將與福特打造新的零售方式:大型「汽車自動販售機」。圖為阿里巴巴集團創辦人馬雲11月出席香港「JUMPSTARTER創業盛典」。(湯森路透)

 

 

專家憂:恐傷害經銷商

 

不過,汽車產業專家憂心,網購汽車恐將劇烈影響經銷商。「創新零售確實很棒,但它本質上是具有破壞性的,它不能讓每個人都開心。」上海顧問公司Automotive Foresight負責人張豫說。

 

《路透》報導,除經銷商的銷售業績恐下滑,原本有利可圖的汽車貸款也將受到影響。此外,直銷汽車品牌並不總是可行。事實上,在美國只有少數州透過直銷來販賣汽車。

 

 

福特銷售量下滑

 

《路透》報導,福特汽車2017年前10月的銷量為938570輛,較2016年同期下滑5%。市場競爭對手通用汽車(General Motors)則超過3百萬輛。

 

知名人士表示,福特會和阿里巴巴合作,顯示了福特意識到使用「大數據」來分析市場趨勢、有效評估市場。

 

不過,張豫表示福特的網購行銷策略恐有限。因為中國車主習慣看見實體、並試乘車輛才會購買。不過他也說,如果網路上能選擇試乘體驗也許可以改善。

 

 

通用汽車(General Motors)2017年銷售量高於福特汽車。(湯森路透)
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