可口可樂打破百年傳統 推出日本限定氣泡酒

林思怡 2018年03月10日 20:08:00

可口可樂公司主要產品銷售量近年下降,因此投入其他飲料市場。(湯森路透)

為了進攻日本氣泡酒市場,可口可樂打破125年傳統,計畫販售品牌史無前例的低酒精飲料,而且很有可能只有在日本才買得到!

 

日本碳酸酒精飲料(チューハイ/Chu-Hi)風靡多國,知名品牌包括麒麟、三得利(Suntory)和朝日都推出多種碳酸酒,並不斷嘗試新口味,像是最受歡迎的葡萄柚與檸檬兩款柑橘類,另外還有葡萄、蘋果與水蜜桃等。

 

為了不讓這些品牌獨占鰲頭,可口可樂也將進攻這塊「大人口味飲料的頂級領域」。

 

(水果口味的氣泡酒深受日本女性喜愛。)

 

日本限定

 

《英國廣播公司》(BBC)報導,可口可樂日本分公司總裁賈杜諾(Jorge Garduno)透露這項決定是「針對特定市場的小型實驗」。

 

「我們從未在低酒精飲料市場進行實驗,不過這證明了我們如何在核心業務的領域外持續開發機會。」賈杜諾也暗示這款酒精飲料不太可能在日本以外地區販售。

 

隨著年輕消費者健康意識逐漸抬頭,可口可樂公司的產品也不再侷限於碳酸飲料,多樣化推出瓶裝水與茶飲料。

 

可口可樂也有推出多款不同口味的碳酸飲料。(湯森路透)

 

什麼是Chu-Hi

 

日本有名的Chu-Hi是由日本燒酒(燒酎)或伏特加(Vodka)等蒸餾酒和果汁或碳酸水調和而成的酒精飲料,商店販售的罐裝氣泡甜酒,酒精濃度一般介在3%至8%之間。

 

Chu-Hi相對競爭對手啤酒來得低熱量,再加上口味繁多,因此廣受日本女性喜愛。不過也有人擔心Chu-Hi味道順口,容易使人不知不覺大量飲用,攝取過量酒精。

 

《金融時報》(Financial Times)指出日本Chu-Hi從2011年以來,市場成長了近40%,而像可口可樂等大型碳酸飲料公司,受到近年來消費者戒糖風氣影響,主要產品的銷售成績大為失色,開始慢慢轉向茶飲品、飲用水或Chu-Hi等快速起飛的飲料市場。

 

為了吸引消費者,可口可樂推出多款針對不同市場的飲料。(湯森路透)

 

 

 

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