產業新創領航人系列15>品牌的視覺奔放 陽光設計師黃偉豪創造時尚流行的新感動

虞煥榮胡鴻仁 2018年04月19日 16:50:00

率真可愛、喜歡花豹的黃偉豪(圖左)與上報社長胡鴻仁分享時尚與品牌的堅持及感動(圖片來源:虞煥榮攝)

曾經是亞洲四小龍的臺灣,如今發生了什麼問題?七十年來,佔百分之九十八的中小企業,努力研究製造、創意設計、為世界知名品牌代工了無數精良美緻的產品,然而因為只專注產品,認為產品就是品牌,也就只能賺取品牌商百分之一點點的利潤,都是辛苦血汗、用犧牲環境、剝削勞工的代價流淚換取的。

 

其實再好的產品,跟品牌的距離是可以用光年計的,正所謂失之毫厘,差以千里,這個道理至今許多人都似懂非懂。

 

Daniel Wong、黃偉豪,1986年巨蟹座出生,性格狂野又細緻,氣質超優雅,各種運動一級棒!曾是英國知名大學橄欖球校隊。現在的他,自己就是品牌,他也正為臺灣或大陸及國際企業做品牌,尤其是視覺的品牌系統設計,他優雅又狂野的創意,如海洋奔放,不斷拍岸激起美麗的浪花。

 

偏愛游泳戲水的貓科動物並不多見;深愛美洲豹(Leopard)、甚至自詡就是一隻大花豹的黃偉豪,竟似一頭身手矯健、喜愛戲水的大花豹,不但酷愛衝浪、高爾夫,最近更迷上鐵人三項;從興趣看來,很難想像這位陽光大男孩是個能精準掌握時尚脈動的華人新秀設計師,他不但作品優越,在品牌上的堅持更是勇敢無敵,如同花豹在高樹上躍下捕食的瞬間,藝高膽就大,一次次的秀作展演場場驚艷,已轟動海峽二岸。

 

黃偉豪最近以「發掘我內心狂野的大貓!」為題,在自己Daniel Wong臉書上發表短文,在3月12日發現自己的狂野與活力竟是一件存封衣櫃許久的舊衣衫。他寫到:「今天在衣櫥找到這套遺忘已久的豹紋西裝,覺得在禮拜一上班穿是個狂野的開始,充滿衝勁又野性的一天!就從狂野的豹紋開始,以滿滿的充沛活力為接下來的挑戰準備,祝大家週一愉快;狂野豹紋週一萬歲。」

 

Daniel Wong的狂放不羈與陽光生命力,在創作上更形突顯;一場比一場更閃耀大膽的用色與印花圖案,將每季的主題,或置放在夢幻叢林的深處藏著,或讓視覺在大海裡浮沈與鯨豚暢泳、或飛躍騰空與鴿鳥一起在藍天遨翔。

 

如奔馬般巨大骨架的白與點綴著星空中幽暗神秘的黑、在飄逸的絲綢或地毯或牆面上相遇;伴隨著勁鼓與歌曲吶喊的、是伸展台上高跟長靴及沙灘拖鞋的紛擾走踏聲;雀鳥、斑馬、蠕蟲、狼犬…,可能在古瓷杯盤、餐檯桌墊,或是被褥靠枕上與主人相偎相依;不規則或規則的幾何圖騰,又粘著袖、肩、裙襬、鞋面若隱若現,驚奇又精彩。就讓我們一同窺伺Daniel Wong全新「EXPLORE探索世界」展現的奇幻魅力。

 

上千變萬化的印染圖騰是Daniel Wong的設計絕活(圖左);有著花豹紋飾的妝扮,是黃偉豪今春展示狂野創意與活力的最佳印記(圖片來源:探索世界)

 

喜歡Daniel Wong的朋友多半知道,黃偉豪是位有話就說、直爽率真,親切熱情的大男孩,近年來又迷上衝浪及鐵人三項,陽光健康!他在臉粉專頁上與大家分享他的休憩光影與歡樂!他要粉絲們不要放過每一分每一秒的陽光燦爛的好天氣。他今年開春後經常自言自語:「台北真的美得百看不膩,天氣舒服到每天都得讓自己早點起床,出門吹吹風、享受溫暖的陽光!」

 

這位華人世界的新派設計師從他的生活日誌中可看出:充滿了力量、歡樂、正向的行動力。他說:「這週末(3/10)我體驗了新的高爾夫球場,還參加了在台北的 2018國際自由車環台公路大賽,最後以我最愛的游泳畫下完美的運動篇章!超級充實的週末,希望大家都有好好享受與大自然親近的美好時光。」

 

豹紋圖案是Daniel Wong偏好的設計靈感之一(圖左);黃偉豪工作室內有著狂放的野性魅力(圖片來源:虞煥榮翻攝/攝)

 

黃偉豪喜歡衝浪,他總是找沒有人衝過的浪,去感受挑戰和冒險,也愛打高爾夫球,更瘋迷鐵人三項。在他的品牌視覺設計中,也會很純熟地運用非常經典的運動元素。

 

在台北市松德公園附近的靜巷裡,黃偉豪的公司一樓有他創作的服裝鞋子等作品的展示,令人眼睛著亮,從旋梯下樓是他和設計師們的工作室,客廳的大方桌,可以開會、用餐接待客人,簡潔創意的裝璜佈置,讓即使對Daniel Wong陌生的人,也可以立即感受到他的魅力世界,尤其他充滿年輕熱情出現在你眼前,談到他的設計專業時,會被他非常投入的神情吸引,那或許也是黃偉豪DNA的一部份。在客廳的牆上,有一幅印花的豹,自然地吸睛,這隻黑白設計的豹,讓人對他的設計DNA充滿想像:狂野、速度、奔馳、爆發力、神秘、率性、優雅、動靜自如…。牠是屬於原野,不會被任何環境框住的一隻豹,這或許恰似黃偉豪。

 

出生在加拿大溫哥華的Daniel Wong,因為外祖父是香港人,3歲全家搬到香港,他在香港的國際學校唸了幾年小學,九歲又被送到英國愛丁堡唸寄宿學校,18歲又遷居到倫敦便在聖瑪丁大學(Central Saint Martins)主修工業設計,卻很想做服裝,自己學打版、車衣服。20歲大學畢業,他的第一份工作是在一家很知名的家具設計公司(Established & Sons),這裡有很多來自不同地方的建築師、工業設計師和藝術家,專門設計高價的創意傢具。但這並非他真正的興趣。

 

所以,一年後,他換到Alexander McQueen做女鞋設計。黃偉豪說,這家公司的老板是天才型的「瘋子」,要求非常嚴厲,總是逼著說「為什麼不做快一點!」要又快又有創意想法,「我每天都跟時間賽跑」。有些人待一天就受不了,黃偉豪在這裡卻工作了一年多,體驗了往後受用良多的設計經驗。然而他還是在摸索自己真正要走的設計之路。

 

為了能在流行服飾領域更上層樓,黃偉豪大學畢業、並已在英國工作不久後,又專程到歐洲的設計之都、義大利米蘭的istituto marangoni專業藝術學院攻讀碩士,在此間有二年的密集學習,並以第一名畢業。

 

黃偉豪在McQueen設計的時尚鞋款令人驚艷,也啟發他堅定的走向設計之路(圖片來源:黃偉豪提供)

 

黃偉豪在設計上最重要的學習與成長,是在義大利引領時尚風騒「3G」巨頭之一的凡賽斯Gianni Versace工作,當時的設計師老闆是大名鼎鼎的Donatella Versace;黃偉豪說:「到了這裡,老闆要我重新嘗試Print的創作」;他強調,在凡賽斯的設計期間,更確認了自己朝向印染及印花的創作核心邁開大步,並形塑「Daniel Wong」的自我風格。

 

設計師、藝術家,或是神經病,常常一線之隔,魅力極致的大師與不按規則出招的鬼才,往往都能從個人的風格中詮釋力與美、醜陋或邪惡,甚或是融匯二者極端間的美感或缺憾,美與不美,也都可以變成市場年復一年多變的流行標桿!

 

黃偉豪成長歷程就是一位在海外讀書成長的華裔男孩,中文普通話講得不順溜,廣東話還更好些。基本上,他骨子裡雖是中國人,蹦跳出創意的腦袋卻裝的是引領時尚尖端的歐美思考與創意。熱愛運動與陽光,映射在設計風格上,Daniel Wong的創作裡處處看得到的都是燦爛生命的躍動。

 

類似斑馬的動物印象在視覺創作上令人迷幻又震憾(圖左),這是Daniel Wong很擅長的設計風格(圖片來源:虞煥榮翻攝/攝)

 

專業就是視界 舞台就是世界

海外所謂的ABC華人第二代很多,優秀的也不少,但在服飾流行領域中,以現今30出頭的年紀,卻少見像Daniel Wong那樣有自己的堅持與想法的。

 

黃偉豪說:「我要讓獨特的視覺創意跟產品合作,就是要達到1加1大於2的正向結果」,他認為:「我不只是要讓商品更有活力、更吸引人;還要把人變成品牌,這也是屬於設計範疇的挑戰之一」。像個魔幻大師般的揮灑創作,Daniel Wong的新功課是把藝人變成品牌來經營,創造視覺與聽覺的新感動。

 

黃偉豪說:「我覺得我自己一點都不厲害,我只做我會做的;其它不會的就留給專業的人做;職場上每個人都發揮自己擅長的,就能分工和諧。」他謙虛卻堅定的這樣說。

 

近三年來的秀演轟動兩岸,Daniel Wong帶給粉絲追隨者的,是專注又開心的主題,精綻、陽光又令人驚嘆(圖片來源:探索世界提供)

 

「就讓我們一塊擕手,EXPLORE每一個人的內心世界吧!」黃偉豪認為,不論春夏秋冬,充滿著狂野的、想像的、神秘的、散漫的氣氛,忽而凝滯又瞬息散落,或是來自古埃及人看著天際來導航行走的場景,或是沈浸在深藍大海的游魚與明暗光彩的疊影,或是漫遊在跨越時空的慾念與感動的情緒與人物,「我要的就是精彩的、豐富地大口呼吸,快樂地生活著」他說。

 

Daniel Wong的創作精品不只專注服裝衣褲,流行的絲巾、遮陽眼鏡與印嵌動物圖案的瓷器餐具,都是概念店展示的最新力作(圖片來源:虞煥榮攝)

 

 

EXPLORE、NAVIGATE、SEARCH、TO WANDER、BEYOND、THE ODYSSEY,這6個英文字,代表著Daniel Wong自創品牌以來、依序舉行的6場春夏及秋冬秀展的主題,都是一次次的探險、蒐尋、漫遊與旅行。短暫30分鐘的模豆走秀,雖然不足以代表這三年來Daniel Wong及他團隊的汗水、淚水與歡笑,但每場鎂光灯不曾停歇的閃爍,與兩岸媒體大量的直擊的直播曝光,足足讓每件秀展的作品,證明了它們在舞台上與商場上,都有著躍動的靈魂與充沛的生命力,價值非凡。

 

1995年初春在飛機場維修機棚內展演服裝秀,是台灣近年時尚界的創意突破(圖上左/右);2016年3月在台北東區公園內的大雨中走秀,觀眾熱情絲毫不減(圖下)。(圖片來源:Daniel Wong提供/虞煥榮攝)

 

近三年來除了年度大秀是重頭戲之外,黃偉豪的Daniel Wong品牌,搶在2016年推出品牌瓷器系列。2017年更是大突破的昇華轉型,在上半年成立全新的探索世界國際公司,黃偉豪專任公司的創意總監;2017/04/11在上海正式發表秀演,強調Cross Over的跨界設計專業,與強調與大型企業及國際級的品牌開始合作;2017/9/6,以Daniel Wong為名的品牌概念店在台北信義區揭幕。

 

今年(2018年)更將大展鴻圖,在四月即將發表Daniel Wong自創品牌的第7季創作,延續之前在印染花色與圖案創意的核心價值,主題黃偉豪很保留,他自信的笑著說,要大家拭目以待。

 

黃偉豪非常謙和樂觀,除了抓準時尚流行風潮,更堅持品牌的價值(圖片來源:虞煥榮攝)

 

品牌莫忘初衷 核心價值必須堅持

「眾所周知,流行是千變萬化的、從不等候的,且一刻不停歇的;若這樣說的是真?那時尚品牌不就是也要天天地、經常地跟著改變嗎?」跟黃偉豪一談到品牌與流行的關係,他口中的堅持與解析是十分清晰的。

 

「品牌是有自己的DNA,像是人的血統一般,是必須從起始點就堅持的價值與優勢」;黃偉豪分析說:「台灣(或兩岸華人)品牌的締造或建構者,往往在經營的起伏過程中遭遇重大困難時,就試圖改變品牌,卻往往愈改愈糟,每況愈下;但我認為,向歐美學習,『莫忘初衷』才是品牌必須堅持的,品牌一定要有統一性及一致性,堅守草創時的優點並持續累積,就會不斷地讓品牌加分」。

 

黃偉豪強調,任何經營者都必須向市場及追隨者不斷地表達品牌的故事與價值,「在凡賽斯(Versace)時期,讓我學到了「品牌的價值遠大於服裝(產品)的價值。」他認為,品牌的任務,是在不斷地塑造一種擬人化的氣氛與精神,且專屬於這個品牌的,是不可以偏離初始的調性,是原創的性格;而不是朝令夕改、一日三變,更不是愈多新的元素愈好,要懂得放棄,有捨才有得。

 

品牌的價值遠遠超越商品,黃偉豪認為,建構清晰的品牌個性後,商品便自然隨之而生,多樣且豐富,不會走調(圖片來源:虞煥榮攝)

 

就像近一年多來黃偉豪跟合作的企業夥伴談及品牌與商品時,他十分推崇華航最近的品牌活化,或是Daniel Wong團隊參與的城市咖啡專案。他認為,很多企業面臨新的困境及挑戰時,往往會忘記當初何以成就第一的原因,這時,就要回到本質去思考、去解決。「我現況最大、最重要的工作,就是讓我的品牌或合作企業的品牌如何做得更好;我的責任就是不斷的告訴企業主如何堅持、如何持續地走在正確的行銷路徑上!」黃偉豪大聲勇敢的說。

 

「不可偏離自己的調性」黃偉豪如是說;他強調:「品牌的DNA就是品牌的血統。」但是亞洲尤其臺灣,對品牌的定義很模糊,這正是Daniel Wong和他的夥伴團隊正在領航推展的未來空間。

 

華航與CITY CAFÉ的飛躍與創新

案例是值得用心參考的。Daniel Wong的設計商品跟華航合作,成為客機販售及禮贈品的供應商之一。黃偉豪推崇華航的DNA在這幾年植入了中國文化的底蘊,必定要歸功於設計名師陳瑞憲。其中,各類傳統中國圖案中的柿子最令他印象深刻,取其音「柿柿如意」祝福之意。

 

陳瑞憲2015年以華航商務艙座椅設計獲得德國紅點最佳設計獎,黃偉豪說:「陳瑞憲的設計很簡潔有力,一看就懂」,這也是華航B777-300ER給人的感受。在華航新客機上可與窗景同賞的,是巧思安排的一些中國風的畫作;不經意間會發現詩人王維的「坐看雲起時」或陸游的「憶昔輕裝萬里行」等的詩句,在客艙飾板大量使用柿皮木紋增添溫馨居家的氛圍,還安排「文創茶品區」及多樣的台灣風味小食。以西方設計為創意核心的黃偉豪再三強調,華航的品牌導入華夏文化並融入台灣獨特的美感及現代設計,讓華航再獲品牌動力,值得設計圈用心學習。

 

黃偉豪舉例的新創作中,7-11的CITY CAFE「在城市 探索城事」推出紐約城市杯結合7大產品,美東這顆大蘋果都會的魅力在黃偉豪設計團隊的巧手妙筆下,勾勒出高廈地鐵、廣場公園、球場公路等地標,這些創造咖啡商品全新生命力的圖像,一幀幀的畫面都有著令人無限想象的魅力,不但讓顧客眼晴一亮,更是締造高度的銷售成長。

 

左起的圖案分別是:康尼島,中央公園,百老匯,時代廣場,洋基球場,件件都是令人激賞的創作(圖片來源:探索世界提供)

 

 

上報社長胡鴻仁(圖左)與探索世界創意總監Daniel Wong暢談近四年的品牌建構與發展(圖片來源:虞煥榮攝)

 

後記:

 

Daniel Wong在3/10下午的臉書粉絲專頁上寫到:「分享彼此經驗🙏🏻!很開心能有這樣的機會可以暢談關於過去的一些歷程及未來的計劃無論在時尚、設計及品牌創造都有很明確的目標及方向!感謝胡社長的𦲷臨、很棒的分享,收穫滿滿!」

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