【藍綠夾殺中戰北市】柯P找網紅大玩直播 衝破百萬次流量花了...0元

黃驛淵 2018年05月24日 15:24:00

此次台北市長選戰,柯文哲擬複製去年世大運模式,與網紅合作拉抬聲勢,達到「零預算、高曝光」效果。(圖片取自柯文哲臉書)

台北市長柯文哲拚連任,面臨藍、綠夾殺,年底選戰將複製去年世大運模式,持續找YouTuber、臉書等「網紅」合作拍影片、開直播,力催年輕、中間選票!據了解,北市府自去年底就已開始布局「網紅行銷」,至今已有5組網紅點頭「免費」合作,市府未花一分一毫,沒想到宣傳效果驚人,北市府計算,影片流量至今衝破132萬觀看人次,讓許多政治人物望塵莫及。

 

柯市府的「網紅行銷」,最為人知的案例就是去年世大運,北市府為了替活動宣傳,花了約86.4萬元製作費找來9名網紅合作,拍了網路宣傳影片,合計的觀看人次高達867萬,引起網路社群討論。

 

不像一般廣告費 動輒幾百萬起跳

 

「我覺得怪怪的東西都會大紅!」當時柯文哲說,相較於一般廣告費、託播費一支動輒就好幾百萬,一支影片花不到10萬「很便宜」,他並說,「這個世界不是大的打敗小的,強的打敗弱的,而是快的打敗慢的並且由mass production,走向production by masses的社會形態。」

 

 

世大運後,柯市府決定延續這波「網紅行銷」替市政宣傳,也替柯年底選戰助攻,不同的是,市府不打算花任何公帑,而是採「零預算」策略,由幕僚探尋有意願合作的網紅拍影片,有的採預錄形式,有的則是直接開直播。

 

北市府幕僚表示,柯市長上節目大原則就是不能脫離市政範圍,但內容可以很靈活、彈性,包括影片要怎麼拍、流程大綱怎麼設計,一切都尊重網紅提出的構想及創意。

 

看中阿伯高人氣帶流量 網紅樂於雙贏

 

據了解,有網紅私下透露,曾有其他參選人也想找他們談合作案,甚至願意給錢置入,但卻被拒絕,一來是不想被貼藍綠標籤,二來則是柯文哲本身的高人氣就已「自帶流量」,講話直接更與網路族群一拍即合,柯能達到市政宣傳效益,網紅也能賺到流量、關注,等於雙贏。

 

 

以上個月20日柯文哲的臉書直播為例,為了推銷雙北「1280元公共運輸吃到飽定期票」,他一早6時50分就開始直播自己出門走路搭捷運、轉乘YouBike前往市府大樓的過程,半小時的直播過程,最高同時有約5000人在線上一起觀看,後續不但掀起網路討論,影片觀看總流量至今高達53萬人次,這也是柯文哲半年來在臉書最高流量的一部影片。

 

柯文哲直播自己搭捷運、轉YouBike上班的過程,短短半小時的影片就吸引1001則分享、共53萬次觀看,相當驚人。

 

而柯市府這波「零預算網紅合作案」,自去年11月29日起,已陸續與「電獺少女-女孩的科技日常」、「呱吉(上班不要看)」、「Mom & Dad」、「吳鳳Rifat」、「台客劇場TKstory」等共5組臉書、YouTuber網紅合作,柯在影片不時談到自己對市政的看法,但每支影片卻不必花市府一毛錢,合計的觀看流量已超過132.6萬人次。

 

據了解,柯文哲與過去在《全民大悶鍋》的台柱網紅已合拍一支網路影片,預計6月上線播出,同樣也沒花任何預算。

 

而柯文哲過去半年反應最熱烈的網紅「0元」合作案,是與已宣布參選台北市松山信義區議員的呱吉(邱威傑)「同框」直播。

 

呱吉以「一個吃了誠實豆沙包的人生」為主題邀柯文哲在YouTube開直播,柯不但大談市政及敏感的設立性專區議題,當柯談及政論節目現象甚至還一度飆髒話說,「call-in節目哪一個不是在毀謗柯文哲,哪一個是真的?X!」直播期間最高有1萬5048人次同時觀看,至今總觀看人次已破47萬。

 

柯文哲這場呱吉直播吸引許多年輕人觀看,在談到吸引人的話題時,同時上線人數甚至一度飆破1.5萬人次,並留言「6666」、「7777」等流行網路用語表示支持。

 

最新一支的網紅合作影片,則是「台客劇場」。台客劇場導演林冠廷,2年前曾在北市天津街撿菸蒂,同時更向柯文哲下戰帖:「你敢不敢挑戰台北市最多菸蒂的一條街?」後續還拍了「柯P PK 花媽!南北部撿煙蒂大賽」,比較北市與高雄市的丟菸蒂現象,結果北市菸蒂數量勝過高雄,引發網友討論。

 

一則撿菸蒂影片 至今流量已破39.5萬人次

 

沒想到本月16日,台客劇場上傳的最新影片「跟柯P一起撿煙蒂!回到天津街淨街!」柯文哲接下戰帖,戴起手套、拿著夾子現身天津街,與導演一起撿菸蒂,並沿路回答導演提問,影片流量至今已衝上39.5萬觀看人次。

 

不過,政治人物與網紅合作,若牽扯公務預算,則可能遊走法律灰色地帶。去年世大運,北市府就因編列預算與網紅合作,但未標示機關名稱,遭質疑有置入性行銷之嫌。

 

對此,北市府幕僚表示,社群媒體管理的確有模糊地帶,不過既然外界有質疑,柯市長已經拍板,未來若有類似使用政府預算的合作案,都會加註機關名稱;至於去年底至今合作的5組網紅直播或影片,因是「零預算」、沒花任何公帑,因此沒有標示的問題。柯文哲的朋友,走了綠來了橘

 

【藍綠夾殺中戰北市】

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