石油國盛產土豪?中東玩家八成以上不願在手遊上付費

哈娜 2018年06月21日 17:12:00

AdColony最近公佈的報告中顯示,中東玩家約八成以上不願意在手遊上付費。(翻攝自AdColony網站。)

許多人的印象中,中東因為盛產石油的緣故而成為全球平均收入最高的地區之一,也因此很多人戲稱當地的乞丐也許比自己還富有。不過事實上這些國家的人民平均收入也經常名列全球前十。然而在遊戲業中,該地區的財富卻沒有表現在市場規模上,業內多家手遊數據公司列出的「全球區域收入榜單前十名中」,經常見不到中東國家的影子。

 

不僅如此,中東地區的玩家們似乎也不願意在手遊中付費。從海外移動營銷機構AdColony最近公佈的報告顯示,中東地區有80%以上的手遊玩家都不願意在遊戲中內購,並且寧願透過觀看廣告來獲得遊戲道具。

 

沙烏地阿拉伯手遊玩家數據報告。(圖片來源:AdColony)

 

從不同年齡曾中的手遊玩家比例來看,手遊在中東的市場已經十分普及,在沙烏地阿拉伯16到44歲的年齡層中,80%以上都是手遊玩家,即便是45歲到64歲的中年齡層仍有50%是手遊玩家。在另外的兩個主要的中東國家(埃及和阿聯酋)手遊玩家在不同年齡層佔的比例更高。

 

2015年時日本已有市場調研機構曾透露,中東地區的智能設備絕大多數都是安卓系統,其中多數都是2000元甚至更低價格的低階手機。綜合來說,中東地區的智能設備普及率算是非常高,而且手遊玩家在不同年齡段的比例都非常高。

 

在AdColony本次公開的調查顯示,埃及、阿聯酋和沙烏地阿拉伯三個國家的手遊玩家付費意願都非常低。比如沙烏地阿拉伯有80%以上的手遊玩家寧願觀看廣告影片來獲得遊戲內的道具,只有僅19%的人願意付費購買,另外1%的人願意用時間換取道具。而在埃及、阿聯酋的手遊玩家中,寧願觀看廣告的玩家更多。換句話說,中東市場的絕大部分收入都是「課長」們貢獻的,這也是該地區SLG(策略經營)手遊在收入榜中位置較高的原因。

 

阿聯酋手遊玩家數據報告。(圖片來源:AdColony)

 

儘管付費意願和整體收入規模有限,但中東地區的手遊玩家活躍度及參與度都非常高,三個國家的手遊玩家中大多數人平均每天的遊戲次數都高於5次以上,而且77%以上的中東手遊玩家都把家庭當作玩遊戲的主要場所。從時間分佈來看,該地區玩家的遊戲時間主要在下午5點以後,晚間8到11點是絕大多數受訪者的手遊高峰期。

 

從遊戲時間上來看,埃及和阿聯酋手遊玩家平均每天投入的時間都在20到40分鐘之間,沙烏地阿拉伯地區的玩家平均每天投入遊戲時間也在10至20分鐘之間,和全球玩家相比已經算是非常高的數據。

 

埃及手遊玩家數據報告。(圖片來源:AdColony)

 

對於希望打進該地區市場的手遊開發商來說,了解中東地區手遊玩家的行為和消費習慣是非常有必要的,除了少數的「課金」玩家之外,要如何針對大多數不願意付費的用戶設計玩法和付費系統才是打開市場的關鍵。

 

來源:AdColony

 

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