曾在2016年在球場發起「單膝跪地運動」的前非裔美式足球球星柯柏尼克（Colin Kaepernick），近期在國際運動品牌Nike的最新廣告中擔任代言人，並一度談到「即使你身為難民，也不要讓它阻止你成為國家隊足球員」，鼓吹勇敢做夢的精神。

Nike此舉卻引來美國總統川普（Donald Trump）重砲批評，共和黨參議員克魯茲（Ted Cruz）也透過推特抨擊Nike站在「與美國人民的對立面」，但包括「詹皇」詹姆斯（LeBron James）等多名體壇要角，都對Nike的新廣告表示力挺。

柯柏尼克的「單膝跪地運動」旨在抗議美國警察對非裔民眾濫用暴力甚至殺害，因此主張於美國美式足球聯盟（NFL）比賽前唱國歌時選擇單膝跪地，在聯盟間引發一陣風潮。然而2017年時，川普卻以不堪詞語影射響應「單膝跪地」的球員，並稱應該開除他們。

川普稱Nike會犯眾怒、遭杯葛

川普得知柯柏尼克協助拍攝Nike廣告後，稱此舉帶來「糟糕的訊息」，並在5日透過推特加強砲火：「就像收視率直直落的NFL一樣，Nike絕對會在怒火和抵制之下陣亡。我不知道他們有沒有想到事情會變成這樣？至於NFL，直到他們向國旗立正為止，我都看不下去，未來也不會看！」

Just like the NFL, whose ratings have gone WAY DOWN, Nike is getting absolutely killed with anger and boycotts. I wonder if they had any idea that it would be this way? As far as the NFL is concerned, I just find it hard to watch, and always will, until they stand for the FLAG!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2018年9月5日

的確有網友影片顯示有民眾因為不滿Nike新廣告，放火燒毀或破壞Nike產品。但NFL的收視率下跌未必是「單膝跪地運動」的影響，而是由於整體電視收視人口下降。目前，也已經很少球員持續單膝跪地：在8月間的NFL熱身賽第2周當中，全聯盟只有1名球員繼續該活動。

「詹皇」詹姆斯則表示會「和Nike站在一起，全天，每天。」詹姆斯過去也曾經槓上川普：2017年9月時，由於當年美國職籃（NBA）冠軍隊伍金州勇士（Golden State Warriors）球星柯瑞（Stephen Curry）不願造訪白宮，川普憤而在推特上宣布「撤回邀請」，卻惹來詹姆斯大罵川普是「廢物」（bum）。

LeBron James backs Nike's Kaepernick advert as Donald Trump renews NFL attack. By @tom_lutz https://t.co/1qUreoF0S4

— Guardian sport (@guardian_sport) 2018年9月5日

川普與詹皇衝突有先例

8月詹姆斯接受《美國有線電視新聞網》（CNN）主播唐．寧蒙（Don Lemon）專訪後，川普更推文嘲諷詹姆斯的智商：「詹姆斯接受最蠢電視人唐．寧蒙的訪問。他讓詹姆斯看起來像聰明人，這想必不太容易。我比較喜歡Mike（指前NBA球員喬丹，Michael Jordan）。」

《衛報》報導，Nike請柯柏尼克代言的消息公開後，股價在4日下跌約2%，同時卻得到大量的公眾曝光。ESPN的數據顯示，柯柏尼克推特發出前導廣告後的21小時內，「Nike」在推特上就被提到約340萬次。

這支廣告預計在6日晚間於費城老鷹（Philadelphia Eagles）對上亞特蘭大獵鷹（Atlanta Falcons）的NFL開幕戰間舉行電視首播，除了由柯柏尼克擔任敘事者之外，美國網球名將小威廉斯（Serena Williams）、2016里約奧運男子馬拉松金牌得主基普柯吉（Eliud Kipchoge）也會在廣告中現身。

Nike新廣告現身舊金山街頭。（美聯社）

柯柏尼克人氣成Nike搖錢樹？

外界也對Nike廣告以商業角度分析利弊。CNN報導指出，Nike之所以在經典標語「Just Do It」30周年的現在選擇推出柯柏尼克當廣告代言人，主要是相信能贏得全世界都會年輕人的支持，並認為藉用柯柏尼克帶來的人氣，可以超越短期抵制與股價下跌的衝擊。

By making Colin Kaepernick a face of its 30th anniversary "Just Do It" campaign, Nike believes it will earn support from its core customers: Young shoppers in big cities https://t.co/hi2U5Yarqd pic.twitter.com/PJ4fTALp9j

— CNNMoney (@CNNMoney) 2018年9月5日

CNN引述美國約翰‧霍普金斯大學（The Johns Hopkins University）種族政治歷史學者康諾里（N.D.B. Connolly）表示，柯柏尼克如今是當紅人物，Nike請他代言確實有助於公司前進較為邊緣的政治場域，吸引想要在「反文化」運動參與一角的民眾。

《今日美國》（USA Today）報導，美國行銷公司The Shipyard執行長米蘭托（Rick Milenthal）也表示Nike的策略有獨到之處：「我們都知道Nike的『Just Do It』是相當具持續性且成功的長期行銷策略，但事實上，對年輕人來說可能開始顯得陳腐。」

在此情勢下透過話題人物新瓶裝舊酒，可望幫助企業帶來長期效益。另一方面，也有人憂柯柏尼克遭Nike商業操作。

What did Nike just do? Kaepernick ad may gain more from Gen Z than it loses https://t.co/ZpNMq7emaC via @usatoday

— Charisse Jones (@charissejones) 2018年9月4日

數據也顯示Nike的策略可能贏得商業成功。根據CNN的民調顯示，美國民眾對於「單膝跪地運動」的支持度會隨著種族、政治與年齡不同，產生極大的差異，不過在18到34歲的年輕世代當中，有62%受測者認為參與「單膝跪地運動」的球員「做著正確的事」，而這正是Nike的目標客群。

市場調查機構「NPD Group」體育產業分析師鮑威爾（Matt Powell）指出，Nike運動鞋的消費者中有約3分之2年齡在35歲以下，這些消費者希望企業能對社會議題勇於表示立場。維德布什證券分析師什維亞（Christopher Svezia）也指出，Nike的核心客群是14到22歲的男性，「愛鞋客就是這些人。」