快閃店風越演越烈，2003年全球第一家快閃店由馬汀大夫鞋（Dr.Martens）從紐約開始，2004年，川久保玲開設 Comme des Garcons 快閃店，以「限時和不定點」方式展店，快速走紅且席捲全世界後，這兩三年，你能想像到的品牌及業種，全都「快閃」過。尤其美妝品牌在嚐到快閃店的甜頭後，更是大量擁抱快閃店的多變樣貌，從護膚沙龍，彩妝體驗站，花園，咖啡店，到最近乾脆與實體網紅名店聯名共享空間，為消費者提供超新鮮，很獵奇的快閃平台！

美妝活動，周周見新歡！

美妝品牌最常做的「線上與線下」活動，除了護膚彩妝體驗，找來人氣明星，以一日店長的模式吸引粉絲，帶動專櫃現場買氣，向來是品牌用來「報答」通路的方式。

一日店長是希望能吸引人潮帶起一股風潮，但是如果時間與場景設計概念有限，這時創意概念更完整，行銷成本相對低，效益卻相當驚人的快閃店便異軍突起。

快閃店活動，顏值出眾最重要！

為什麼幾天到幾個月不等的快閃店運營模式，會讓美妝品牌趨之若鶩？一來是成本較低，卻能展現品牌的獨特性，讓顧客對品牌印象更加深刻，做更好更深入的溝通；再者也能當成消費者對新商品上巿試水溫的大數據觀察依據。

快閃店通常都會推出所謂的聯名或特殊限量商品，吸引消費者。譬如，divinia蒂芬妮亞為了慶祝品牌成立20周年，不但在華山1914創意文化園區大草皮上，蓋了一座粉紅色的貨櫃屋，每一個角落都很好拍外，讓消費者整個少女心大噴發外，還找來了時尚插畫家Kellykiwi獨家操刀，設計了一款《divinia胺基酸洗卸系列》20週年限定包裝。

更重要的是，由於社群媒體的發達，只要懂得投網友的喜好，現場有好玩、好拍照的打卡景點，就能吸引消費者拍照留念上傳至社交媒體，透過社群網路的發酵與按讚分享，就能達到類病毒式行銷的作用，一場成功的快閃店活動，絕對是小活動卻能大受矚目。

甜點，可愛，粉紅，成功誘因！

特別是以女生為主要TA的化妝品業，「咖啡店」是最討喜的「快閃店」首選！結合美妝體驗與咖啡甜點品嘗，互動區提供許多和品牌相關的元素造型，讓進來體驗（或是慕名而來）消費者，全都馬上擁有少女心，拼命瘋狂的拍照打卡。

快閃店新趨勢：與咖啡店聯名合作

而當咖啡快閃店越來越普遍後，品牌面對善變的消費者，只好推陳出新，競相推出拼華麗、拼特別、拼流量的新招。和五星級飯店或咖啡廳推出聯名下午茶、聯名商品並不意外，利害的是開始與知名咖啡店推出茶點與限量美妝聯名系列或強打經典商品的全新商品，新鮮感十足，就是要緊緊抓牢消費者追求限時、限量、與新奇潮流的消費習慣與心理。

例如為了慶祝 BeautyMaker 成立12周年，除了推出彩虹小馬限定系列，9/6~9/20 還會與台北著名的網紅名店—爛醉咖啡，共同推出 BeautyMakerx爛醉咖啡聯名飲品，同時也設立快閃櫃，現場有夾娃娃機、IG拍貼列印機還有全系列的小馬系列品項。

美妝品明星成分也入菜

品木宣言在九月分首度推出 Dr.WEIL 青春無敵健康光潤機能水(靈芝水) 藝術家限量設計款，請來泰國知名藝術家 Pomme Chan 獨家設計，推出吸睛的限量包裝外，也將全新上市 Dr.WEIL 青春無敵健康光潤水凝露。

這也是品木宣言首次跨界與網美咖啡廳 September Café 合作，聯手打造「品木宣言探索咖啡廳」，結合品木宣言人氣保養品中的天然成份做為餐點，自 9/7 至 9/19，凡點聯名餐點，即可獲得品木宣言明星保養體驗組！

你今天快閃了嗎？

看更多《上報生活圈》文章