爭奪網路廣告霸主 臉書推出插播式影音廣告投放

吳洛瑩 2018年10月02日 10:00:00

臉書(Facebook)27日宣布,將推出更多影片廣告投放的選項,讓客戶可以選擇特定內容的影片播放廣告。(湯森路透)

社群龍頭臉書(Facebook)27日宣布,將推出更多影片廣告投放的選項,讓客戶可以選擇特定內容的影片播放廣告,與谷歌推出的「Google Preferred」系統採行方案、可供客戶選擇在影音平台YouTube排名前5%的影片投放廣告相似,顯示臉書已將YouTube視為主要競爭對手。

 

臉書宣布2種方案,分別為In-Stream(插播)「Reserve」與「Reserve Categories」。前者讓來自一系列最具吸引力和高品質創作者的影片,觸及率達到由尼爾森(Nielsen)收視調查機構認證的目標受眾。後者則以體育、時尚美妝和娛樂等種類分類,讓客戶選擇特定內容投放廣告。

 

 

舉例來說,若廣告主欲行銷一系列的化妝品,並且只想讓廣告在美妝教學或是其他相關內容影片中露出,即可選擇「Reserve Categories」所提供的方案。

 

與臉書最新廣告政策相似的是Google推出的「Google Preferred」廣告投放方案,除了提供YouTube排名前5%的影片,也將最受歡迎的YouTube頻道分類為10多個種類,讓客戶選擇廣告投放位置。

 

 

讓用戶「可以略過」廣告 為投放策略

 

另一項臉書的影片廣告方案為「ThruPlay」,廣告主僅需針對觀看完畢、或是至少觀看達15秒以上的廣告付費,類似YouTube的「TrueView」形式,用戶觀看數秒後,再跳出「可以略過」的按鍵選項。臉書指出,「ThruPlay」這類穿插在內容段落中訊息流(In-Feed)廣告,讓用戶有可以略過的選擇,反而更能讓廣告主把錢花在刀口上。

 

此方案可以在包括臉書、Instagram以及行動廣告聯播網(Audience Network)等平台的版位刊登插播或是動態時報廣告。

 

臉書8月推出「Facebook Watch」原創影片平台,此次也列入新一波廣告的刊登版位,也是臉書欲挑戰YouTube影片平台霸主的新舉措。

 

關鍵字: 臉書 Youtube 廣告
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