日前花東鐵路發生重大意外事故，造成18條寶貴性命殞落，一百多名乘客輕重傷，舉國哀悼，悲慟不已。

然而，當檢調與主事單位正積極追查問題原因時，卻發現有一些「高手」，抓準國人都會注意此一重大意外的時機消費災難，大搞自己的事件行銷。

好比說某個房市達人，主動跳出來說要幫肇事駕駛出訴訟費。現在責任關係都還沒有釐清，駕駛也沒說自己窮到沒錢打官司，就有人主動表態要幫忙，還登上媒體版面，不覺得時機也太湊巧嗎？

這還不是最誇張的，某電玩直播主竟然剛好聽到火車翻覆事故後，罵了那些人活該之類的粗鄙字眼，又剛好激怒了不少網路鄉民，不多久就出面鞠躬道歉還承諾捐款20萬元，您說，是不是這麼多剛好巧合會發生？

我統稱這些人是消費救災真行銷自我品牌。

房市達人趁機搞搞個人品牌行銷可能還能理解，或許有人會問，直播主那種作法不是搬石頭砸自己腳嗎？怎麼會是行銷？

如今的世道是資訊氾濫成災，登上大型綜合版面不易，能紅比惡評纏身更重要，反正負面惡評的名人自有其創造收益的另類管道，最怕的是不能占據媒體焦點，只要成為時時都能發文占據媒體焦點的人，其他自會有辦法，君不見某些網路紅人幾乎每天被媒體報導，且發言並非總是讓網路鄉民滿意，但卻讓媒體不能不報導其言論！

雖說如今不是為善不欲人知的時候，拋磚引玉也的確有其必要性，不過某些事情是否要在全國人民最關切的時候大張旗鼓地告訴別人我來做，卻是值得打上一個問號？

或許您會再問，那有沒有不為個人品牌行銷而默默付出的人？當然有，而且不少，那些先把事情做了，後來記者才聞訊趕到，事後追加報導的，大體都是像事發當下只顧救人不顧自己性命安危的醫護人員，熱血自費接駁受困旅客前往其他車站搭車的司機，乃至請救護人員先幫別人，自己沒關係不用擔心的受困者，都是真正利他主義的大德。

或許你還會追問，那486或館長這類出面說要捐款的網紅，該怎麼看？

基本上我覺得如果只是寫在自己的社群網頁上，媒體要來抄，那還是算拋磚引玉，雖然他們知道自己的網路聲量會引來媒體主動報導，但比起主動發新聞稿，且取消行程第一時間就要跑去醫院探視傷患的前總統，網紅們真的不算是消費災情炒作個人品牌，因為他們原本的個人品牌已經夠夯，就算不多加這一筆也無妨，反倒是某些很需要重大事件來協助自己曝光或洗白形象的人，刻意採訪通知讓媒體來拍，且從畫面看得出來醫護團隊放下手邊工作前來迎接的那些，毋寧就是我這裡說的消費災難成就個人品牌，是最最不可取的負面示範，偏偏這樣帶頭的還是我們的前總統，真是讓人不勝唏噓。

要防堵這類趁天災人禍等重大意外事故炒作個人形象者的最好方法，就是冷漠不回應，因為用力唾棄反而給對方另類知名度，仍然算是炒作，唯有冷漠相應不理的將之排除於社會之外，令其無法收取任何行銷果實，才能令這類卑鄙的行銷手法有所收斂，若總是跟著起舞，只怕未來會有更多有心人仿效加入。