雙11狂歡購物節不受美中貿易戰影響，中國阿里巴巴（Alibaba Group）旗下網購平台「天貓」11日交易額創下紀錄達人民幣2135億元（約新台幣9457.7億元），和2017年相比增長了27％。

2017年天貓全日商品交易總額（GMV）達人民幣1682億元，2018年在當日下午3時49分打破該紀錄；2017年開賣3分1秒突破人民幣100億元，2018年則只花了2分5秒。

阿里巴巴CEO張勇於上海天貓雙11晚會致詞。（湯森路透）

不受美中貿易戰影響

阿里巴巴執行副主席蔡崇信11日表示，貿易戰和人民幣貶值並沒有影響天貓雙11。同時也指出中國中產階級接下來10到15年來會從3億多增加至6億人，在這批族群強勢崛起且樂於嚐鮮的消費習性下，他相當看好中國消費會更上層樓。

蔡崇信談到中國消費者當中尤其是千禧年代的年輕人，對於自己未來具有一定信心，促使他們大量消費。另外，他也點出雙11不單純只是購物，也是種娛樂。「大家不一定是買生活上需要的東西，這活動好玩，還有很多很好的折扣優惠」。

上海消費力最高

根據統計，消費最多的城市落在這次舉辦天貓「雙11」晚會的上海，依序排下來為北京、杭州與廣州。網購族除了購買外國品牌Nike、愛迪達（Adidas）、蘋果（Apple）與國內品牌小米產品外，健康保健食品也高居進口物品熱門排行榜。

《南華早報》報導，居住在二三線城市的中國居民成為電商的主要消費族群。這群收入逐漸增長的人透過宅配與快遞，可以購買當地買不到的用品。而這次的購物節中，奶粉、尿布和保養產品等民生用品也相當搶手。

大型看板更新雙11交易總額。（湯森路透）

新零售練兵場

雙11除了是狂歡購物節，對阿里巴巴而言還有另一層意義。

他們利用這次的機會當作新零售的練兵場，結合線上與線下銷售，透過電商、店鋪和物流進行全通路零售，並利用人工智慧（AI）等科技讓消費者獲得更好的購物體驗。