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【轉型片】因應千禧世代購物習慣　IKEA砸重金推網路銷售

羅佳蓉 2018年11月30日 12:00:00

瑞典家具品牌宜家家居（IKEA）為了因應千禧世代的消費習慣，選在市中心投資開設小型店面，甚至積極拓展線上銷售通路。

IKEA一直以來拒絕發展網路銷售管道，但現在許多年輕消費者比較喜歡在地或網路購物，促使瑞典家具巨擘砸了近30億美元投資轉型，這也讓他們付出沉重代價：一年獲利大幅減少逾1/4。

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標籤： IKEA 瑞典網路購物亞馬遜

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