「韓流」空戰爆發讓民進黨難招架 綠委急找專家衝刺網路經營

陳燕珩 2018年12月17日 19:20:00

民進黨九合一選舉敗選,面臨一年後立委選舉,綠營人士感嘆,黨內停留在舊有選戰模式,無法因應新型態選舉,導致網路戰全面潰敗。(攝影:李智為)

民進黨九合一選舉崩盤,選後檢討中央施政、改革力道之餘,也開始思考選舉型態的轉變。國民黨韓國瑜此戰順利翻轉高雄,除個人特質鮮明、競選主軸吸睛,更關鍵的是他大量運用「空戰」創造聲量,進而影響「陸戰」組織,最後成功化為選票。選後綠營人士感嘆,黨內停留在舊有選戰模式,無法因應新型態選舉,導致網路戰全面潰敗,「我們對新工具敏銳度低、反應慢,打了一場很不像民進黨的選戰!」

 

韓陣營精打空戰 「瞬發力」打趴陳其邁

 

民進黨候選人陳其邁深耕高雄20多年,與在地連結深,對地方事務暸若指掌,與空降的韓國瑜形成強烈對比;也因此,當韓國瑜在異鄉捲起千堆雪,將「韓流」推向全台,最後成功收復港都,甚至大勝陳其邁15萬票,不只民進黨感到意外,國民黨也始料未及。

 

綠營在地人士直言,韓國瑜從起初大幅落後,到8、9月開始翻轉戰局,並非不科學的結果,關鍵在於韓的網路瞬發力,讓原本居於領先、對選戰相對「冷處理」的陳其邁頓時難以招架,漸漸失去主導權。

 

陳其邁深耕高雄20多年,與在地連結深,對地方事務暸若指掌,但韓的網路瞬發力,讓原本居於領先、對選戰相對「冷處理」的陳其邁頓時難以招架。(攝影:陳沛妤/李智為)

 

「網路戰全面潰敗,是選後內部很積極檢討的重點。」他舉例,過去打選戰配置競選經費,絕大部分會進入主流媒體,僅有少數會進到網路媒體,更別說是YouTube、Facebook、PTT、Dcard等新興平台;但韓國瑜團隊打的是新型態選戰,投入大量資源在網路上,經費配置多、方向正確,一來一往落差就很大。

     

陳空戰輸陣、文宣戰固化 變「同溫層取暖」

 

他進一步說,雙方在人力配置也有明顯差距,陳其邁的網路部只有幾個人,韓國瑜背後卻有數個團隊、公司齊力操盤,他們敏銳度高,空戰手法靈活,等於是用一群媒體人在打政治選戰;反觀陳其邁團隊文宣戰則過於固化,是用一群政治人物打媒體戰,只能苦苦追趕。

 

韓國瑜陣營競選團隊敏銳度高,對時事話題能善用網路與民眾貼近互動,將傳統文宣組織戰成功化成網路行銷戰,成功改變魯獲選民青睞和注意。(韓國瑜臉書)

 

一名綠委直言,過去民進黨的優勢是造勢動員、文宣戰,但此次選戰面臨很大考驗,時代環境在改變,網路快速流通、直播盛行,民眾不必到現場聽演講,「造勢場合變成同溫層取暖,拉不動其他票源」,加上資訊紛飛,文宣的影響力不如以往,黨內必須思考,當既有優勢都不見了,未來選戰要怎麼打?

 

過去民進黨的優勢是造勢動員、文宣戰,陳其邁雖在地耕耘數十年,韓陣營空戰翻轉戰局,敗選後的陳其邁,也開始利用網路和直播方式貼近選民,(攝影:張文玠)

 

網路聲量決勝負 綠委搶攻新媒體備戰

 

九合一選後高雄和台中等縣市變天,中央尚未重整旗鼓,面對2020大選,綠營立委選將個個沒把握。一名綠委感嘆,作為長期深耕地方的民代,過去總認為只要用心跑基層、認真推法案,扎扎實實服務,選民會看在眼裡,如今卻發現這樣還不夠,時代變化快速,網路聲量已成為能進一步影響選舉結果的因素,不得不開始重視。

 

據了解,選後許多綠委已提前開跑,備戰2020,近來勤跑基層固樁,全力回防選區,除了守住既有陸軍組織,也發現如今不只年輕人,連非都會區的中年人、長者也天天滑臉書看訊息,自覺網路經營太弱,紛紛開始請教專家,尋覓網路行銷軍師,加重臉書、LINE和IG等新媒體經營。

 

近期可看到多名立委開始嘗試臉書直播,也親自到粉絲頁回覆民眾留言,不只談論政策與時事,也用輕鬆方式分享日常,盡可能直接與選民接觸,雖各選區結構不同,不見得能發揮效果,但綠委異口同聲說,起碼要走出第一步,在大環境逆風下,什麼管道都要嘗試看看。

 

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